研究背景
全球变暖增加了极端气候事件的频率和强度，野火是典型例子。野火烟雾作为有害副产品，能传播数百英里，影响空气质量，并可能改变人类行为，如支持环保法规或投票行为。本研究首次揭示了气候变化事件对可持续消费的显著影响。
研究方法
本研究通过分析多个野火事件，揭示了气候变化事件对可持续消费的显著影响。本研究利用观测性零售扫描数据与调查数据，具体探究了在严重野火烟雾暴露下，消费者需求如何从非可持续产品转向可持续产品。
研究结果：
暴露于严重野火烟雾会显著增加消费者对可持续产品的需求。
在暴露后迅速显现，持续约四个月后逐渐消退。
这种需求增长主要由现有产品的替代驱动，而非整体市场扩张，并且对于具备特定可持续属性的产品以及可持续形象突出的品牌效应更为明显。
机制研究表明，野火烟雾主要通过增强消费者的环境关切、健康关切和气候变化信念，从而驱动其可持续消费意愿。
管理启示
这些发现为理解消费者在面对气候灾害时的行为适应机制提供了新的见解，并对旨在利用环境危机推动可持续消费的企业与政策制定者具有重要启示。
#论文选题 #市场营销 #营销干货 #环保生活 #全球变暖 #消费者洞察 #论文期刊 #学术论文 #论文写作 #知识点分享
全球变暖增加了极端气候事件的频率和强度，野火是典型例子。野火烟雾作为有害副产品，能传播数百英里，影响空气质量，并可能改变人类行为，如支持环保法规或投票行为。本研究首次揭示了气候变化事件对可持续消费的显著影响。
研究方法
本研究通过分析多个野火事件，揭示了气候变化事件对可持续消费的显著影响。本研究利用观测性零售扫描数据与调查数据，具体探究了在严重野火烟雾暴露下，消费者需求如何从非可持续产品转向可持续产品。
研究结果：
暴露于严重野火烟雾会显著增加消费者对可持续产品的需求。
在暴露后迅速显现，持续约四个月后逐渐消退。
这种需求增长主要由现有产品的替代驱动，而非整体市场扩张，并且对于具备特定可持续属性的产品以及可持续形象突出的品牌效应更为明显。
机制研究表明，野火烟雾主要通过增强消费者的环境关切、健康关切和气候变化信念，从而驱动其可持续消费意愿。
管理启示
这些发现为理解消费者在面对气候灾害时的行为适应机制提供了新的见解，并对旨在利用环境危机推动可持续消费的企业与政策制定者具有重要启示。
#论文选题 #市场营销 #营销干货 #环保生活 #全球变暖 #消费者洞察 #论文期刊 #学术论文 #论文写作 #知识点分享
