消费者分析是全案中确定策略的先决条件，品牌定位、品牌价值、视觉调性、产品定位皆围绕核心消费人群所制定的
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消费者分析目的：
制定策略：洞察消费趋势，为制定品牌策略定向
精准营销：确定核心受众，围绕核心消费人群制定一系列营销动作、视觉调性
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消费者数据来源：
二手数据：判断市场趋势，为制定策略指路
一手数据：了解消费者痛点，直击市场需求，为制定策略提供优化方向
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4个影响消费者的行为因素：
文化因素：不同社会阶层、购买习惯不同
个人因素：消费者会经常选择和与他们自我概念相符合的品牌个性
心理因素：产品能赋予消费者渴望认同、尊重和归属感等心理需求
社会因素：他人的评价同样影响购买策略
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#品牌营销#品牌全案#品牌策划#营销干货#电商运营#市场营销#营销#消费者 #消费者洞察 @小红书成长助手
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精准营销：确定核心受众，围绕核心消费人群制定一系列营销动作、视觉调性
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一手数据：了解消费者痛点，直击市场需求，为制定策略提供优化方向
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4个影响消费者的行为因素：
文化因素：不同社会阶层、购买习惯不同
个人因素：消费者会经常选择和与他们自我概念相符合的品牌个性
心理因素：产品能赋予消费者渴望认同、尊重和归属感等心理需求
社会因素：他人的评价同样影响购买策略
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