编号：249
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2025 天猫双十一运动服市场交出亮眼答卷，为期 25 天的大促（10 月 20 日 - 11 月 14 日）中，现货销售占据主导地位，占比达 90.58%，两波预售合计贡献 9.42% 份额，整体市场呈现稳健增长态势。
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品类表现上，运动羽绒服成为绝对顶流，以 38.04% 的同比增长率和 40.51% 的销售额占比领跑，FILA、adidas、李宁等品牌的爆款单品销量均突破 4 万件。
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运动茄克 / 外套、运动长裤紧随其后，销售额占比分别达 17.19% 和 11.85%，而运动文胸以 36.28% 的高增速成为潜力品类。
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价格带方面，50-500 元及 1000 元以上为核心主力价位段，400-500 元、800-900 元价位段则成为产品开发的机会赛道。
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头部店铺竞争激烈，天猫端 FILA 官方旗舰店以 14.10 亿元销售额登顶，lululemon 凭借 12.92 亿元销售额和超 50% 的品类同比增速，彰显高端市场竞争力，其运动长裤和羽绒服分别成为销量与销售额核心。
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淘宝端 “健身女孩” 店铺以 686.7 万元销售额领跑，健身衣品类贡献四成业绩。
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黑马店铺表现抢眼，天猫 STAW 世拓旗舰店同比增长 99.31%，运动 T 恤与健身裤成增长引擎；淘宝 Umeko 店铺销售额同比大增 85.16%，健身衣品类占比超六成。
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这些店铺精准把握 “功能 + 场景” 需求，将速干、保暖等功能与日常穿搭融合，契合消费者诉求。
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此次双十一运动服市场，功能化、场景化、时尚化成为核心趋势，头部品牌与新锐店铺共同推动市场升级，为行业发展提供新方向。
#行业报告 #行业报告分享 #研究报告 #运动服 #运动服饰 #运动服装 #跑步服装 #行业分析 #行业报告分析 #行业报告下载
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2025 天猫双十一运动服市场交出亮眼答卷，为期 25 天的大促（10 月 20 日 - 11 月 14 日）中，现货销售占据主导地位，占比达 90.58%，两波预售合计贡献 9.42% 份额，整体市场呈现稳健增长态势。
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品类表现上，运动羽绒服成为绝对顶流，以 38.04% 的同比增长率和 40.51% 的销售额占比领跑，FILA、adidas、李宁等品牌的爆款单品销量均突破 4 万件。
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运动茄克 / 外套、运动长裤紧随其后，销售额占比分别达 17.19% 和 11.85%，而运动文胸以 36.28% 的高增速成为潜力品类。
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价格带方面，50-500 元及 1000 元以上为核心主力价位段，400-500 元、800-900 元价位段则成为产品开发的机会赛道。
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头部店铺竞争激烈，天猫端 FILA 官方旗舰店以 14.10 亿元销售额登顶，lululemon 凭借 12.92 亿元销售额和超 50% 的品类同比增速，彰显高端市场竞争力，其运动长裤和羽绒服分别成为销量与销售额核心。
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淘宝端 “健身女孩” 店铺以 686.7 万元销售额领跑，健身衣品类贡献四成业绩。
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黑马店铺表现抢眼，天猫 STAW 世拓旗舰店同比增长 99.31%，运动 T 恤与健身裤成增长引擎；淘宝 Umeko 店铺销售额同比大增 85.16%，健身衣品类占比超六成。
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这些店铺精准把握 “功能 + 场景” 需求，将速干、保暖等功能与日常穿搭融合，契合消费者诉求。
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此次双十一运动服市场，功能化、场景化、时尚化成为核心趋势，头部品牌与新锐店铺共同推动市场升级，为行业发展提供新方向。
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