一、报告信息
标题：美柚-2025生育全景洞察
出品方：美柚×厦大人口所
页数：56页
报告编号：Z2635
获取报告：笔记末尾获取完整报告
二、报告主要内容
1️⃣ 人口与市场背景
? 中国出生人口在连续7年下跌后，于2024年首次企稳回升至954万人。
? 中国母婴消费市场规模持续稳健扩张，2024年超7.6万亿元，预计2027年接近9万亿元。
? 中央与地方生育支持政策不断加码，涵盖经济补贴、税收减免、服务扩容等多方面。
2️⃣ 生育观念与意愿洞察
?️ 理想生育以二孩为主导（64.53%），但实际生育与意愿存在差距，尤其在高线城市缺口更大。
? 代际观念分化显著：Z世代更倾向“少生优生”，偏好“无孩”和“一孩”的比例远高于80后。
? 影响生育决策的三大核心要素：家庭经济实力增强（53.30%）、伴侣参与育儿（46.31%）、政府生育补贴政策（38.13%）。
3️⃣ 泛母婴人群画像
? 25-34岁是生育主力军，超六成备孕育用户集中于此年龄段。
?️ 高线城市（一线及新一线）怀孕用户占比近半，广东、河南、山东是怀孕用户最多的省份。
? 家庭结构以“一孩”为主导（占比超80%），但生育间隔随胎次增加呈缩短趋势。
4️⃣ 备孕育需求与痛点
? 备孕阶段：超半数人群将“叶酸等营养品补充”作为首要准备事项，四成以上使用美柚等App管理备孕。
? 孕期阶段：需求随孕期迁移，早期重心理与保胎，中期重营养与外在管理，晚期重分娩决策与产后准备。
? 产后阶段：近七成妈妈面临睡眠不足困扰，身体修复与情绪波动是核心痛点。
? 育儿阶段：0-6月宝宝护理痛点集中在睡眠、喂养及皮肤问题；7-12月宝宝则聚焦辅食添加与早教启蒙焦虑。
5️⃣ 消费行为与趋势
? 孕产期消费紧扣“宝宝成长”和“妈妈恢复”。宝宝奶粉/辅食、月子中心/月嫂、产后康复是支出大项。
?️ 消费偏好因城市与孩次而异：高线城市更愿为专业服务买单（如月子中心），低线城市消费更聚焦宝宝刚需；一孩家庭重专业照护，多孩家庭重核心需求。
? 母婴产品认知前置化，孕中晚期是婴童用品采购的“黄金决策窗口
?? 超六成消费者对国货品牌持开放态度，选购时最看重“安全认证与标准”和“产品成分与材质
#美柚 #生育全景洞察 #母婴消费 #Z世代妈妈 #科学备孕 #产后修复 #国货母婴 #家庭共育 #月子中心 #辅食添加
标题：美柚-2025生育全景洞察
出品方：美柚×厦大人口所
页数：56页
报告编号：Z2635
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二、报告主要内容
1️⃣ 人口与市场背景
? 中国出生人口在连续7年下跌后，于2024年首次企稳回升至954万人。
? 中国母婴消费市场规模持续稳健扩张，2024年超7.6万亿元，预计2027年接近9万亿元。
? 中央与地方生育支持政策不断加码，涵盖经济补贴、税收减免、服务扩容等多方面。
2️⃣ 生育观念与意愿洞察
?️ 理想生育以二孩为主导（64.53%），但实际生育与意愿存在差距，尤其在高线城市缺口更大。
? 代际观念分化显著：Z世代更倾向“少生优生”，偏好“无孩”和“一孩”的比例远高于80后。
? 影响生育决策的三大核心要素：家庭经济实力增强（53.30%）、伴侣参与育儿（46.31%）、政府生育补贴政策（38.13%）。
3️⃣ 泛母婴人群画像
? 25-34岁是生育主力军，超六成备孕育用户集中于此年龄段。
?️ 高线城市（一线及新一线）怀孕用户占比近半，广东、河南、山东是怀孕用户最多的省份。
? 家庭结构以“一孩”为主导（占比超80%），但生育间隔随胎次增加呈缩短趋势。
4️⃣ 备孕育需求与痛点
? 备孕阶段：超半数人群将“叶酸等营养品补充”作为首要准备事项，四成以上使用美柚等App管理备孕。
? 孕期阶段：需求随孕期迁移，早期重心理与保胎，中期重营养与外在管理，晚期重分娩决策与产后准备。
? 产后阶段：近七成妈妈面临睡眠不足困扰，身体修复与情绪波动是核心痛点。
? 育儿阶段：0-6月宝宝护理痛点集中在睡眠、喂养及皮肤问题；7-12月宝宝则聚焦辅食添加与早教启蒙焦虑。
5️⃣ 消费行为与趋势
? 孕产期消费紧扣“宝宝成长”和“妈妈恢复”。宝宝奶粉/辅食、月子中心/月嫂、产后康复是支出大项。
?️ 消费偏好因城市与孩次而异：高线城市更愿为专业服务买单（如月子中心），低线城市消费更聚焦宝宝刚需；一孩家庭重专业照护，多孩家庭重核心需求。
? 母婴产品认知前置化，孕中晚期是婴童用品采购的“黄金决策窗口
?? 超六成消费者对国货品牌持开放态度，选购时最看重“安全认证与标准”和“产品成分与材质
#美柚 #生育全景洞察 #母婴消费 #Z世代妈妈 #科学备孕 #产后修复 #国货母婴 #家庭共育 #月子中心 #辅食添加
