最近在看数字民族志的东西，也在看社交媒体平台的一些学术研究，看到一篇讲小红书这个平台特征比较全面和到位的，随手记录一下，供有需要的、正在用小红书数据做研究的、需要简短介绍这个平台是个啥的，朋友们，作参考。
“小红书以其关于消费者生活美学的平台文化而闻名，通常被定义为消费决策和生活方式分享平台，类似于中国版本的Instagram。与主要专注于照片共享的Instagram不同，小红书将文本和图像相结合，使其更有利于分享知识和经验，并促进更强大的互动。
女性化、消费化和精致是小红书的显著特征。正如行业消息来源获得的内部简报所揭示的那样，大多数用户年龄在30岁以下（95岁后的50%，00岁后的35%），女性占70%，导致女性议程内容受到重大关注（小红书，2024年）。由于女性的购买力强，小红书成为投放软广告的首选平台，形成了独特的中曹经济。在这个模型中，博主参与种草（意思是在软广告中推荐产品），而用户用Ba Cao 拔草（意味着根据推荐消费产品）来回应。此外，小红书充满了消费社会中产阶级美学的时尚符号，体现了“日常生活的美化”。媒体环境允许符号在自由流通和消费的同时“虚拟、可操纵和美学可塑性”。由于符号是想象力的催化剂，小红书是一个容易激发想象力的空间。总之，小红书的高层次用户互动、自我维持的文化生产和消费周期，以及丰富的激发想象力的符号使其成为探索用户想象能力的理想平台。”
引文：Liu, X. (2025). The power of imagination: How user agency reshapes Chinese UGC platform Xiaohongshu. New Media & Society, 14614448251385080.
附：2024小红书平台营销通案https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20240226/1708941484817525.pdf
“小红书以其关于消费者生活美学的平台文化而闻名，通常被定义为消费决策和生活方式分享平台，类似于中国版本的Instagram。与主要专注于照片共享的Instagram不同，小红书将文本和图像相结合，使其更有利于分享知识和经验，并促进更强大的互动。
女性化、消费化和精致是小红书的显著特征。正如行业消息来源获得的内部简报所揭示的那样，大多数用户年龄在30岁以下（95岁后的50%，00岁后的35%），女性占70%，导致女性议程内容受到重大关注（小红书，2024年）。由于女性的购买力强，小红书成为投放软广告的首选平台，形成了独特的中曹经济。在这个模型中，博主参与种草（意思是在软广告中推荐产品），而用户用Ba Cao 拔草（意味着根据推荐消费产品）来回应。此外，小红书充满了消费社会中产阶级美学的时尚符号，体现了“日常生活的美化”。媒体环境允许符号在自由流通和消费的同时“虚拟、可操纵和美学可塑性”。由于符号是想象力的催化剂，小红书是一个容易激发想象力的空间。总之，小红书的高层次用户互动、自我维持的文化生产和消费周期，以及丰富的激发想象力的符号使其成为探索用户想象能力的理想平台。”
引文：Liu, X. (2025). The power of imagination: How user agency reshapes Chinese UGC platform Xiaohongshu. New Media & Society, 14614448251385080.
附：2024小红书平台营销通案https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20240226/1708941484817525.pdf
