论文标题：电商直播对消费者gou买意愿影响因素研究
论文摘要：依托于直播行业的“千播大战”，刺激了“直播+”的模式被不断探索，电商+直播的直播形式开始崭露头角。2016 年淘bao正式推出淘bao直播，定位于消费类直播，淘bao消费者可以通过观看直播更加深入了解产品，边看边买，产品类型主要涵盖美妆、服装、饰品、母婴等。2018 年，淘bao直播的业务呈现爆发性增长，带货同比增速接近 400%，直播平台带货达千亿元。电商直播带来的平台稳定流量和带货销量在持续不断增长，未来电商直播俨然还有发展和进步的空间。本研究对电商直播、gou买意愿、S-O-R 理论模型进行了相关研究文献整理，基于 S-O-R 理论模型，结合电商直播的特征，从商品和情境两个方面提出了产品内容质量、价格优惠力度、娱乐性、吸引力、流行性五个刺激变量，以消费者感知价值和感知风险作为中介变量，构建电商直播对消费者gou买意愿的影响模型。通过问卷调查和实证研究对样本数据进行分析，实证结果显示，产品内容质量、价格优惠力度、娱乐性、吸引力、流行性通过影响消费者感知价值对消费者gou买意愿产生正向影响，感知价值具有中介作用。同时，在电商直播中，消费者感知风险与产品内容质量、娱乐性、吸引力、流行性和感知价值、gou买意愿之间不具有显著关系。
关键词：电商直播；S-O-R 理论模型；gou买意愿
#论文 #毕业论文 #论文写作 #电商 #直播 #淘宝 #不懂就问有问必答 #论文辅导 #论文发表 #碎碎念
论文摘要：依托于直播行业的“千播大战”，刺激了“直播+”的模式被不断探索，电商+直播的直播形式开始崭露头角。2016 年淘bao正式推出淘bao直播，定位于消费类直播，淘bao消费者可以通过观看直播更加深入了解产品，边看边买，产品类型主要涵盖美妆、服装、饰品、母婴等。2018 年，淘bao直播的业务呈现爆发性增长，带货同比增速接近 400%，直播平台带货达千亿元。电商直播带来的平台稳定流量和带货销量在持续不断增长，未来电商直播俨然还有发展和进步的空间。本研究对电商直播、gou买意愿、S-O-R 理论模型进行了相关研究文献整理，基于 S-O-R 理论模型，结合电商直播的特征，从商品和情境两个方面提出了产品内容质量、价格优惠力度、娱乐性、吸引力、流行性五个刺激变量，以消费者感知价值和感知风险作为中介变量，构建电商直播对消费者gou买意愿的影响模型。通过问卷调查和实证研究对样本数据进行分析，实证结果显示，产品内容质量、价格优惠力度、娱乐性、吸引力、流行性通过影响消费者感知价值对消费者gou买意愿产生正向影响，感知价值具有中介作用。同时，在电商直播中，消费者感知风险与产品内容质量、娱乐性、吸引力、流行性和感知价值、gou买意愿之间不具有显著关系。
关键词：电商直播；S-O-R 理论模型；gou买意愿
#论文 #毕业论文 #论文写作 #电商 #直播 #淘宝 #不懂就问有问必答 #论文辅导 #论文发表 #碎碎念
