?炎炎夏日，又是到了该买防晒服的时候。说到夏日防晒产品哪家营销得最好，第一个想到的就是蕉下。前不久还邀杨幂代言，同时推出六维防晒标准，可以说是营销力度拉满
?实际上蕉下品牌的研发费用和营销相比远不止一提。??“重营销，轻研发”的蕉下又是如何打造自家品牌的呢？
??依旧是从品牌、产品、营销策略三个方向分析
1⃣️品牌策略
▪️品牌slogan：轻量化户外
▪️品牌理念：推动轻松、自然的户外生活方式
▪️目标客户：覆盖全人群，其中女性居多
▪️品牌核心技术：
❶AntiTec防护科技 ｜ ❷轻量化科技
❸轻量化设计 ｜ ❹轻量化套组
▪️价格区间：200~500?
▪️销售渠道：线上线下
⭕社交媒介这块格外留意下：有大量广告投放，在各大社交媒介上营销推广
.
2⃣️产品策略
▪️拓宽品类：防晒伞、墨镜，冲锋衣等
▪️科技创新：核心技术有Airloop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术，不闷热、隔离99%紫外线❗
.
3⃣️营销策略
✅精准定位建立品类的用户心智
▪️率先在物理防晒赛道打造品牌实力。如今又将自己定位并率先提出轻量化户外生活方式品牌，实现了“全季节、全人群、全地域”的产品覆盖，拉进品牌与消费者之间的距离
-
✅科技创新，硬核数据重置用户认知
▪️4月7日率先公布了防晒衣的“六维标准”，用一系列硬核数据让公众重新认识蕉下防晒品，实现了防晒衣功能特性的科学化、透明化呈现
-
✅明星代言亮相，有效提高品牌知名度
▪️继去年官宣周杰伦作为品牌代言人之后，今年三月，杨幂也成为蕉下品牌全新代言人，借助头部带货种草，开展互动活动，在户外场景中培养目标用户，向各个圈层传递产品理念，这些营销方式都是蕉下一贯的营销方法
.
?品牌发展思考点：
?物理防晒赛道竞争壁垒并不高，各家品牌之间差异化也并不明显
?蕉下虽然声称自己在防晒领域拥有“黑科技”，但技术专利多在外观设计领域，真正防晒技术上的专利其实并不多，且蕉下的产品品控一般，在去年进军轻量化户外产品推出冲锋衣时，也遭受消费者质疑
?如何让产品质量保持稳定、销量快速提升、消除消费者的顾虑，还是得找到产品的核心优势，在研发上多下功夫，品牌发展方能更具底气
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?实际上蕉下品牌的研发费用和营销相比远不止一提。??“重营销，轻研发”的蕉下又是如何打造自家品牌的呢？
??依旧是从品牌、产品、营销策略三个方向分析
1⃣️品牌策略
▪️品牌slogan：轻量化户外
▪️品牌理念：推动轻松、自然的户外生活方式
▪️目标客户：覆盖全人群，其中女性居多
▪️品牌核心技术：
❶AntiTec防护科技 ｜ ❷轻量化科技
❸轻量化设计 ｜ ❹轻量化套组
▪️价格区间：200~500?
▪️销售渠道：线上线下
⭕社交媒介这块格外留意下：有大量广告投放，在各大社交媒介上营销推广
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2⃣️产品策略
▪️拓宽品类：防晒伞、墨镜，冲锋衣等
▪️科技创新：核心技术有Airloop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术，不闷热、隔离99%紫外线❗
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3⃣️营销策略
✅精准定位建立品类的用户心智
▪️率先在物理防晒赛道打造品牌实力。如今又将自己定位并率先提出轻量化户外生活方式品牌，实现了“全季节、全人群、全地域”的产品覆盖，拉进品牌与消费者之间的距离
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✅科技创新，硬核数据重置用户认知
▪️4月7日率先公布了防晒衣的“六维标准”，用一系列硬核数据让公众重新认识蕉下防晒品，实现了防晒衣功能特性的科学化、透明化呈现
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✅明星代言亮相，有效提高品牌知名度
▪️继去年官宣周杰伦作为品牌代言人之后，今年三月，杨幂也成为蕉下品牌全新代言人，借助头部带货种草，开展互动活动，在户外场景中培养目标用户，向各个圈层传递产品理念，这些营销方式都是蕉下一贯的营销方法
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?品牌发展思考点：
?物理防晒赛道竞争壁垒并不高，各家品牌之间差异化也并不明显
?蕉下虽然声称自己在防晒领域拥有“黑科技”，但技术专利多在外观设计领域，真正防晒技术上的专利其实并不多，且蕉下的产品品控一般，在去年进军轻量化户外产品推出冲锋衣时，也遭受消费者质疑
?如何让产品质量保持稳定、销量快速提升、消除消费者的顾虑，还是得找到产品的核心优势，在研发上多下功夫，品牌发展方能更具底气
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