Hello大家好，这里是#蓝鲸运营社 ?
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当下，情绪价值对品牌而言，不仅是营销的辅助手段，更是驱动增长、构建用户心智的核心引擎。它通过洞察情绪、构建关系、创造场域的三维联动，帮助品牌在功能同质与价格内卷的困局中实现价值突破，赢得用户忠诚与市场溢价。本篇笔记基于「蓝鲸运营社」的实战方法论，提供情绪营销的深度洞察。
1️⃣ 趋势洞察
情绪需求已成为新的市场风向标。小红书热点如“#抽象”（50亿+浏览）、“#黄金首饰”（11亿+浏览）、“#我的旷野时分”（5.8亿+浏览）等持续爆发，背后是用户对抗焦虑、寻求确定感、渴望自由释放的集体情绪。品牌若能敏锐捕捉这些高唤起情绪（如惊喜、愤怒、归属感），并将其融入内容与场域，便能抢占用户心智高地，在情绪消费新周期中建立强大品牌资产。
2️⃣ 人群洞察
年轻一代消费者（特别是19-30岁，新一线城市为主）已不满足于产品的功能价值，他们更渴望与品牌建立“盟友”或“朋友”般的深度关系。他们愿意观察、评判甚至介入品牌发展，期待品牌成为自己生活中的“配角”，而非高高在上的权威。品牌需放下身段，通过打造“活人感”、模糊身位差距、成为“自己人”来满足其主体性背后的情绪需求。
3️⃣ 内容与场域洞察
优质的情绪营销内容需遵循明确的SOP：
内容创作模型（SEVA）：在Scene（场景关联） 后，直接切入 Emotion（情绪调动），利用高唤起情绪引发共鸣，再传递Value（产品价值），最后给出Action（行动指令）。
关系构建SOP：从打造“活人感”（如多邻国的“发疯”人设），到成为“自己人”（制造塑料感、示弱），最终强化“配角意识”，让情绪满足名正言顺。
场域创造SOP：在线下（如Jellycat Café、霸王茶姬宠物派对）或线上，搭建能让情绪被直接感受和满足的场景，将用户从“功能性消费”推向“情绪性消费”。
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希望对大家有所帮助~
加油吧，运营人！
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#热点 #营销策略 #全渠道营销 #营销思维 #线上营销方式 #营销 #商业价值提升 #营销策划 #品牌策划
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当下，情绪价值对品牌而言，不仅是营销的辅助手段，更是驱动增长、构建用户心智的核心引擎。它通过洞察情绪、构建关系、创造场域的三维联动，帮助品牌在功能同质与价格内卷的困局中实现价值突破，赢得用户忠诚与市场溢价。本篇笔记基于「蓝鲸运营社」的实战方法论，提供情绪营销的深度洞察。
1️⃣ 趋势洞察
情绪需求已成为新的市场风向标。小红书热点如“#抽象”（50亿+浏览）、“#黄金首饰”（11亿+浏览）、“#我的旷野时分”（5.8亿+浏览）等持续爆发，背后是用户对抗焦虑、寻求确定感、渴望自由释放的集体情绪。品牌若能敏锐捕捉这些高唤起情绪（如惊喜、愤怒、归属感），并将其融入内容与场域，便能抢占用户心智高地，在情绪消费新周期中建立强大品牌资产。
2️⃣ 人群洞察
年轻一代消费者（特别是19-30岁，新一线城市为主）已不满足于产品的功能价值，他们更渴望与品牌建立“盟友”或“朋友”般的深度关系。他们愿意观察、评判甚至介入品牌发展，期待品牌成为自己生活中的“配角”，而非高高在上的权威。品牌需放下身段，通过打造“活人感”、模糊身位差距、成为“自己人”来满足其主体性背后的情绪需求。
3️⃣ 内容与场域洞察
优质的情绪营销内容需遵循明确的SOP：
内容创作模型（SEVA）：在Scene（场景关联） 后，直接切入 Emotion（情绪调动），利用高唤起情绪引发共鸣，再传递Value（产品价值），最后给出Action（行动指令）。
关系构建SOP：从打造“活人感”（如多邻国的“发疯”人设），到成为“自己人”（制造塑料感、示弱），最终强化“配角意识”，让情绪满足名正言顺。
场域创造SOP：在线下（如Jellycat Café、霸王茶姬宠物派对）或线上，搭建能让情绪被直接感受和满足的场景，将用户从“功能性消费”推向“情绪性消费”。
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