冬日营销怎么跳出同质化内卷？
伊利携手王濛，给出了答案
打开暖冬营销新方式！
✅热点复盘
冬至之际，伊利携手“短道速滑女王”王濛，
以大众在冬季的各种冷点与社会情绪为洞察切入点，打造一支花式“玩冷梗”的创意短片《被讨厌的冬天》，冬季大玩“冷营销”，
自然而然引入让消费者心理暖暖的伊利牛奶，
从实现从功能价值到情绪价值的升华
✅营销洞察
行业趋势：功能价值同质化与渠道场景碎片化
消费洞察：大众愿意为情绪买单，漫长的冬季里需要热饮温暖身心
✅创意策略
——暖冬“冷”营销，用有趣圈粉用户
文案玩梗玩反差：花式翻译冷点“冷笑话”，将冷具象化
画面带梗：超现实场景趣味吸睛
✅选人策略
——选对王濛“” 是出圈的关键
短道速滑女王实力，奥运四金得主，2022冬奥“唠嗑式解说”引爆全网
“冬季代言人”，与冬季场景完美契合
✅品牌策略
这波暖冬营销背后，品牌在下一盘大棋
——从功能价值到情感价值升维，从常温饮品到冬季热饮场景渗透
?产品价值升维
?冬季消费场景的占位
?多品类引流
✅冷梗金句大赏：花式解读冷点
冷却——这么冷 却要上班
冷工——冬天出门打工 就像打入冷工
冷气——冬天的衣服，贵的让人生气
冷战——冬天 总打冷颤
你爱哪个“冷笑话”？
你有关于冬天的自创“冷笑话”吗？
欢迎评论区分享~~
素材来源：@伊利牛奶
??♀️我是@惊艳文案菌-品牌咨询策划
持续分享品牌策划/营销干货/营销案例/热点趋势
关㊗️我 一起默默为自己加油充电???
#被讨厌的冬天 #冬日营销 #冬日 #营销案例 #营销策略 #营销 #品牌营销 #营销干货 #品牌策划 #王濛
伊利携手王濛，给出了答案
打开暖冬营销新方式！
✅热点复盘
冬至之际，伊利携手“短道速滑女王”王濛，
以大众在冬季的各种冷点与社会情绪为洞察切入点，打造一支花式“玩冷梗”的创意短片《被讨厌的冬天》，冬季大玩“冷营销”，
自然而然引入让消费者心理暖暖的伊利牛奶，
从实现从功能价值到情绪价值的升华
✅营销洞察
行业趋势：功能价值同质化与渠道场景碎片化
消费洞察：大众愿意为情绪买单，漫长的冬季里需要热饮温暖身心
✅创意策略
——暖冬“冷”营销，用有趣圈粉用户
文案玩梗玩反差：花式翻译冷点“冷笑话”，将冷具象化
画面带梗：超现实场景趣味吸睛
✅选人策略
——选对王濛“” 是出圈的关键
短道速滑女王实力，奥运四金得主，2022冬奥“唠嗑式解说”引爆全网
“冬季代言人”，与冬季场景完美契合
✅品牌策略
这波暖冬营销背后，品牌在下一盘大棋
——从功能价值到情感价值升维，从常温饮品到冬季热饮场景渗透
?产品价值升维
?冬季消费场景的占位
?多品类引流
✅冷梗金句大赏：花式解读冷点
冷却——这么冷 却要上班
冷工——冬天出门打工 就像打入冷工
冷气——冬天的衣服，贵的让人生气
冷战——冬天 总打冷颤
你爱哪个“冷笑话”？
你有关于冬天的自创“冷笑话”吗？
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#被讨厌的冬天 #冬日营销 #冬日 #营销案例 #营销策略 #营销 #品牌营销 #营销干货 #品牌策划 #王濛
