今天蜜雪港股挂牌，市值飙升到一千亿！在中国新茶饮赛道，蜜雪冰城以“雪王”IP为核心，将低成本营销玩成了一场全民参与的“行为艺术”。从洗脑神曲到“黑化”事件，从土味联名到社交狂欢，其IP运营既“接地气”又充满巧思，用低成本撬动百亿流量池。我尝试梳理了其IP“整活”底层逻辑：
情绪价值>广告价值：雪王的“蠢萌”人设提供情绪共鸣，将品牌变成一场“大型真人秀”用户传播动机从“推销”变为“分享快乐”；
低成本≠低创意：如“黑化”事件投入几乎为零，但依赖对天气、舆情的敏锐捕捉；
IP留白&用户共创：IP只提供基础设定，具体内涵由用户填充用户不仅是观众，更是编剧和演员。
这种“全员参与式营销”在流量成本高企的当下，为下沉市场品牌提供了逆袭范本。你认为蜜雪值不值一千亿
#营销策略 #品牌营销 #品牌策划 #消费者市场洞察 #蜜雪冰城 #雪王 #蜜雪冰城上市 #品牌IP #年轻化营销
情绪价值>广告价值：雪王的“蠢萌”人设提供情绪共鸣，将品牌变成一场“大型真人秀”用户传播动机从“推销”变为“分享快乐”；
低成本≠低创意：如“黑化”事件投入几乎为零，但依赖对天气、舆情的敏锐捕捉；
IP留白&用户共创：IP只提供基础设定，具体内涵由用户填充用户不仅是观众，更是编剧和演员。
这种“全员参与式营销”在流量成本高企的当下，为下沉市场品牌提供了逆袭范本。你认为蜜雪值不值一千亿
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