中国美妆市场从80年代至今经历几个重要的风口时代
80年代：国货基础护肤风口
新中国成立后到80年代，中国消费者对化妆品需求以基础护肤为主，护肤品功效主要是滋润皮肤。百雀羚、美加净等国产老牌以及改革开放后成立的化工企业品牌（如小护士、郁美净等），凭借广泛的消费者认可以及亲民的价格，主导了中国化妆品市场。
90年代：彩妆普及风口
1995年美宝莲进入中国市场，推动了彩妆在中国市场的普及和彩妆热潮的兴起。同时，90年代港台影视剧的热播，强烈影响着大众的审美，“王家卫风”“邱淑贞式港风魅惑”等妆容成为当时人们的审美风向标。
2000-2010年：外资品牌高端化风口
外资品牌凭借雄厚的资金和营销手段，主要进驻高线城市的商场柜台，塑造了高端化的品牌形象。在充分的消费者教育下，外资品牌的价值逐渐提升并被认可，渐渐成为市场主导，同时开拓了中国高端化妆品市场。
2012-2016年：电商渠道崛起风口
随着电商的兴起，线上购物成为流行，消费者的消费习惯开始从线下转为线上。本土美妆品牌依托对电商环境变化的了解，迅速地捕捉消费者喜好和习惯的变化，抓住线上渠道转型机遇，通过研发、宣传、产品定价等方面的调整，赢得了渠道转型的发展先机。
2016年至今：社交媒体与直播带货风口
2016年后，小红书、抖音、快手等直播带货新兴电商渠道和社交媒体的兴起和成熟，再次带动了国货美妆品牌的二次爆发。品牌方通过KOL合作、内容营销、直播带货等形式，提高了品牌的知名度和曝光度，并增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。
2024年美妆迎来4300亿新高同时也出现了增速大放缓，从过去的历史看每一个风口能为行业带来新的增长同时也孕育出了很多新的品牌，而下一个风口已经在这个时间悄然待发，谁又能抓到顺势而起？
80年代：国货基础护肤风口
新中国成立后到80年代，中国消费者对化妆品需求以基础护肤为主，护肤品功效主要是滋润皮肤。百雀羚、美加净等国产老牌以及改革开放后成立的化工企业品牌（如小护士、郁美净等），凭借广泛的消费者认可以及亲民的价格，主导了中国化妆品市场。
90年代：彩妆普及风口
1995年美宝莲进入中国市场，推动了彩妆在中国市场的普及和彩妆热潮的兴起。同时，90年代港台影视剧的热播，强烈影响着大众的审美，“王家卫风”“邱淑贞式港风魅惑”等妆容成为当时人们的审美风向标。
2000-2010年：外资品牌高端化风口
外资品牌凭借雄厚的资金和营销手段，主要进驻高线城市的商场柜台，塑造了高端化的品牌形象。在充分的消费者教育下，外资品牌的价值逐渐提升并被认可，渐渐成为市场主导，同时开拓了中国高端化妆品市场。
2012-2016年：电商渠道崛起风口
随着电商的兴起，线上购物成为流行，消费者的消费习惯开始从线下转为线上。本土美妆品牌依托对电商环境变化的了解，迅速地捕捉消费者喜好和习惯的变化，抓住线上渠道转型机遇，通过研发、宣传、产品定价等方面的调整，赢得了渠道转型的发展先机。
2016年至今：社交媒体与直播带货风口
2016年后，小红书、抖音、快手等直播带货新兴电商渠道和社交媒体的兴起和成熟，再次带动了国货美妆品牌的二次爆发。品牌方通过KOL合作、内容营销、直播带货等形式，提高了品牌的知名度和曝光度，并增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。
2024年美妆迎来4300亿新高同时也出现了增速大放缓，从过去的历史看每一个风口能为行业带来新的增长同时也孕育出了很多新的品牌，而下一个风口已经在这个时间悄然待发，谁又能抓到顺势而起？
