?考拉的营销学习笔记?
? CNY营销的两个大方向
1️⃣ 将生肖与品牌相结合
比如观夏去年的“蛇年逍遥游”、麦当劳×小狗蛇点点、闻献×Yili的蛇年联名香精等等。
好处是可以更好地借势当年的生肖，困难点在于，对大部分品牌来说，自家产品和生肖的契合点是很难找的，强凑就显得生硬。
2️⃣ 抓情绪，生肖元素只是点缀
过年前后的这段时间，是用户情绪最饱满的时候，思乡、回家、放松、返程，每个节点都是可以开发的场景，有场景就可以深挖情绪。
这也是今天要展开聊聊的点。
1️⃣ 昂跑：送祝福都有On
? 比较讨巧的拼音梗
春节卖跑鞋，“On”这名字又不太好发挥，双debuff。
所以昂跑想了一个比较轻巧的创意：这些新年好词儿里都有（On）。
新年送祝福，就是一个情绪抓手。
2️⃣ 八马茶业：期待幸福
? 期待幸福,比幸福本身更幸福品牌
这个点蛮妙的。锁定大家回家前的期待情绪，对家人、朋友的思念，最终都在围炉煮茶这个场景下被满足，被消化。
是一个把产品、情绪、场景结合得很巧妙的案例。
3️⃣ ?东：老家不老计划
? 总说回“老家”，但老家真的“老”吗？
这个案例抓住了大家都有的一种情绪——惊喜感，每次回到老家，总是能看到新变化。老家不是越来越老，而是越来越新鲜了。
如何体现这个新鲜？自然和品牌的家电业务关联上了。
“老家不老计划”在这时唤起用户行动，改造老家。
4️⃣ 饿了么：小店春节打烊
? 和一万个小店做一支春节打烊广告
从前年的“祝你过年不用饿了么”，到去年的这支打烊广告，饿了么一直走的“人文关怀”路线，主打反向营销。
街边的小店店主，忙碌了一年，总会在春节前贴出打烊告示。饿了么将这些素材收集在一起，做成一支有人情味儿的宣传片。
借此希望大家能在春节好好休息，去做做一年里没机会做的事，拥抱一年里没时间拥抱的人。
这里还是要说一句，饿了么改名字真的让人有些唏嘘，以后可能看不到这种好案例了。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌策略 #品牌案例 #灵感 #创意 #CNY
? CNY营销的两个大方向
1️⃣ 将生肖与品牌相结合
比如观夏去年的“蛇年逍遥游”、麦当劳×小狗蛇点点、闻献×Yili的蛇年联名香精等等。
好处是可以更好地借势当年的生肖，困难点在于，对大部分品牌来说，自家产品和生肖的契合点是很难找的，强凑就显得生硬。
2️⃣ 抓情绪，生肖元素只是点缀
过年前后的这段时间，是用户情绪最饱满的时候，思乡、回家、放松、返程，每个节点都是可以开发的场景，有场景就可以深挖情绪。
这也是今天要展开聊聊的点。
1️⃣ 昂跑：送祝福都有On
? 比较讨巧的拼音梗
春节卖跑鞋，“On”这名字又不太好发挥，双debuff。
所以昂跑想了一个比较轻巧的创意：这些新年好词儿里都有（On）。
新年送祝福，就是一个情绪抓手。
2️⃣ 八马茶业：期待幸福
? 期待幸福,比幸福本身更幸福品牌
这个点蛮妙的。锁定大家回家前的期待情绪，对家人、朋友的思念，最终都在围炉煮茶这个场景下被满足，被消化。
是一个把产品、情绪、场景结合得很巧妙的案例。
3️⃣ ?东：老家不老计划
? 总说回“老家”，但老家真的“老”吗？
这个案例抓住了大家都有的一种情绪——惊喜感，每次回到老家，总是能看到新变化。老家不是越来越老，而是越来越新鲜了。
如何体现这个新鲜？自然和品牌的家电业务关联上了。
“老家不老计划”在这时唤起用户行动，改造老家。
4️⃣ 饿了么：小店春节打烊
? 和一万个小店做一支春节打烊广告
从前年的“祝你过年不用饿了么”，到去年的这支打烊广告，饿了么一直走的“人文关怀”路线，主打反向营销。
街边的小店店主，忙碌了一年，总会在春节前贴出打烊告示。饿了么将这些素材收集在一起，做成一支有人情味儿的宣传片。
借此希望大家能在春节好好休息，去做做一年里没机会做的事，拥抱一年里没时间拥抱的人。
这里还是要说一句，饿了么改名字真的让人有些唏嘘，以后可能看不到这种好案例了。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌策略 #品牌案例 #灵感 #创意 #CNY
