编号：251
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2025年天猫双十一女装销售数据已出炉，整体呈现出“现货为王、品类分化、性价比主导”的鲜明特征。
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从10月20日至11月14日的采样周期来看，女装消费在价格、品类和店铺表现上均有值得关注的趋势。
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销售节奏上，现货售卖贡献了整体销售额的96.6%，预售占比仅为3.4%，反映出消费者更倾向于在大促期间直接购买现货，预售模式在女装类目的吸引力相对有限。
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从价格段分布看，0-300元仍是主力消费区间，满足大众市场的性价比需求。
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与此同时，800-1500元价位段被报告列为“机会价位段”，显示出在中高端市场存在增长潜力，尤其是品质化、设计感强的产品。
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品类表现差异显著。羽绒服以18.4%的销售额同比增长和15.1%的销售额占比，成为双十一最大赢家；毛呢外套、毛针织衫也表现稳健。
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相反，连衣裙和毛衣销售额同比分别下降19.6%和10.8%，可见消费者在冬季大促中更倾向于购买保暖性强的外搭品类。
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店铺排行榜中，优衣库官方旗舰店以11.7亿元销售额居首，其高频上新与高折扣策略奏效。
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波司登、雪中飞等羽绒服专业品牌也稳居前列，进一步印证了防寒品类热度。
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黑马店铺如daisyrose旗舰店销售额同比飙升近7000%，显示出细分市场与新品牌的爆发力。
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综上，2025年双十一女装市场凸显出强烈的季节性与实用性导向，消费者在追求保暖功能的同时，也对价格敏感，青睐高性价比单品。
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品牌若想突围，需在主力价位段夯实产品力，并关注中高端机会市场的品质化升级。
#行业报告 #行业报告分享 #研究报告 #消费者趋势 #双十一 #双十一复盘 #女装 #女装销售 #行业报告分析 #行业研究
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2025年天猫双十一女装销售数据已出炉，整体呈现出“现货为王、品类分化、性价比主导”的鲜明特征。
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从10月20日至11月14日的采样周期来看，女装消费在价格、品类和店铺表现上均有值得关注的趋势。
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销售节奏上，现货售卖贡献了整体销售额的96.6%，预售占比仅为3.4%，反映出消费者更倾向于在大促期间直接购买现货，预售模式在女装类目的吸引力相对有限。
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从价格段分布看，0-300元仍是主力消费区间，满足大众市场的性价比需求。
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与此同时，800-1500元价位段被报告列为“机会价位段”，显示出在中高端市场存在增长潜力，尤其是品质化、设计感强的产品。
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品类表现差异显著。羽绒服以18.4%的销售额同比增长和15.1%的销售额占比，成为双十一最大赢家；毛呢外套、毛针织衫也表现稳健。
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相反，连衣裙和毛衣销售额同比分别下降19.6%和10.8%，可见消费者在冬季大促中更倾向于购买保暖性强的外搭品类。
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店铺排行榜中，优衣库官方旗舰店以11.7亿元销售额居首，其高频上新与高折扣策略奏效。
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波司登、雪中飞等羽绒服专业品牌也稳居前列，进一步印证了防寒品类热度。
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黑马店铺如daisyrose旗舰店销售额同比飙升近7000%，显示出细分市场与新品牌的爆发力。
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综上，2025年双十一女装市场凸显出强烈的季节性与实用性导向，消费者在追求保暖功能的同时，也对价格敏感，青睐高性价比单品。
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品牌若想突围，需在主力价位段夯实产品力，并关注中高端机会市场的品质化升级。
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