当整个护肤市场慢下来时，“以油养肤”赛道正逆势狂飙。
最新行业报告里，一个数字很显眼：精华油品类，在线上年销近百亿。面部精华油增速尤为惊人，一年就猛增了超过三分之一。这种逆势增长的劲头，让它成了眼下少数几个依然热气腾腾的领域。
与此同时，资本也在加速布局——欧莱雅接连投资精油护肤品牌「LAN兰」与「林清轩」，贝泰妮则投资沐浴油品牌「浴见」。一个由消费热度与资本共同推动的黄金赛道，已清晰浮现。
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✍️主编观点：
1️⃣“以油养肤”正成为护肤新宠
在小红书搜索#以油养肤的话题，你会发现底下有超过21亿次浏览与679万讨论，说明精油已经打破了油腻闷肤的刻板印象，成为了护肤市场的新宠。
据数据显示，油类护肤品在淘系、抖音等平台的年销售额已突破95亿元，市场渗透率也从2021年的9%攀升至2025年预计的16%，正加速从细分走向主流。
惊人的数字背后，是护肤理念的转变。消费者的认知经历了从“避油恐油”到“主动用油”的根本性转变。核心诉求已不再停留于表层补水，而是认同 “以油锁水、修护屏障”的理念，追求肌肤自身健康度的提升。
作为高感知、强功效的代表，精华油也顺势推动了整个市场向高端化与仪式感升级。它不再只是一个护肤步骤，更成为一种兼具身心疗愈的生活方式。从社交热词到百亿赛道，“以油养肤”的叙事，正重新定义着有效护肤的边界。
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2️⃣精油的“生活方式”生意经
精油的魅力，不止于功效型护肤。它还可以自然而然地串联起护肤、香氛、身体护理、家居空间甚至私人疗愈时光。
这意味着，一个成功的精油品牌，绝不会只停留于一瓶精华油，它会生长出香薰蜡烛、沐浴油、芳疗服务等。
在“大健康”成为共识的今天，精油品牌或许正是离消费者身心最近的那个触点。它不单改善肤质，更抚慰情绪，悄然嵌入消费者的日常生活中。
当然，这条赛道并非没有挑战：严格的功效宣称监管、天然原料的品质与价格波动、以及迅速跟风导致的同质化竞争，都是品牌必须面对的现实。
然而，资本的押注也指明了方向：美妆消费的终局，将是科学、情感与美学的结合。
谁能平衡好产品力、故事力与商业力，谁才可能真正把握住这场关于生活方式的未来投资。
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?️你喜欢用精油护肤吗？
#美妆行业观察 #欧莱雅 #林清轩#以油养肤
最新行业报告里，一个数字很显眼：精华油品类，在线上年销近百亿。面部精华油增速尤为惊人，一年就猛增了超过三分之一。这种逆势增长的劲头，让它成了眼下少数几个依然热气腾腾的领域。
与此同时，资本也在加速布局——欧莱雅接连投资精油护肤品牌「LAN兰」与「林清轩」，贝泰妮则投资沐浴油品牌「浴见」。一个由消费热度与资本共同推动的黄金赛道，已清晰浮现。
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✍️主编观点：
1️⃣“以油养肤”正成为护肤新宠
在小红书搜索#以油养肤的话题，你会发现底下有超过21亿次浏览与679万讨论，说明精油已经打破了油腻闷肤的刻板印象，成为了护肤市场的新宠。
据数据显示，油类护肤品在淘系、抖音等平台的年销售额已突破95亿元，市场渗透率也从2021年的9%攀升至2025年预计的16%，正加速从细分走向主流。
惊人的数字背后，是护肤理念的转变。消费者的认知经历了从“避油恐油”到“主动用油”的根本性转变。核心诉求已不再停留于表层补水，而是认同 “以油锁水、修护屏障”的理念，追求肌肤自身健康度的提升。
作为高感知、强功效的代表，精华油也顺势推动了整个市场向高端化与仪式感升级。它不再只是一个护肤步骤，更成为一种兼具身心疗愈的生活方式。从社交热词到百亿赛道，“以油养肤”的叙事，正重新定义着有效护肤的边界。
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2️⃣精油的“生活方式”生意经
精油的魅力，不止于功效型护肤。它还可以自然而然地串联起护肤、香氛、身体护理、家居空间甚至私人疗愈时光。
这意味着，一个成功的精油品牌，绝不会只停留于一瓶精华油，它会生长出香薰蜡烛、沐浴油、芳疗服务等。
在“大健康”成为共识的今天，精油品牌或许正是离消费者身心最近的那个触点。它不单改善肤质，更抚慰情绪，悄然嵌入消费者的日常生活中。
当然，这条赛道并非没有挑战：严格的功效宣称监管、天然原料的品质与价格波动、以及迅速跟风导致的同质化竞争，都是品牌必须面对的现实。
然而，资本的押注也指明了方向：美妆消费的终局，将是科学、情感与美学的结合。
谁能平衡好产品力、故事力与商业力，谁才可能真正把握住这场关于生活方式的未来投资。
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?️你喜欢用精油护肤吗？
#美妆行业观察 #欧莱雅 #林清轩#以油养肤
