最近开播的国货美妆出海真人秀《巴黎合伙人》，让双妹、佰草集这些承载着一代国民记忆的老牌国货，重新回到消费者视野。
其实，在国货护肤的星河中，值得细品的品牌远不止这些。今天正好来聊聊，近百年来成立的国货护肤品牌。
按时间来看，国内护肤市场经历了几个阶段的变化：
✍️
2000年以前：老字号启蒙
有谁知道，双妹居然诞生于1898年，由上海家化前身——广生行创始人冯福田在上海创立。1915年，它就夺下巴拿马世博会金奖，堪称中国高端化妆品祖师爷。
雅霜、百雀羚紧随其后，成为后来的老国货代表。
这一时期的护肤品牌，还没有太多花里胡哨的成分和功效，一款「雪花膏」走天下；后来的美加净、郁美净，也基本是补水保湿为主，主打一个简单，但有效。
✍️
21世纪初：向外资看齐
随着雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资巨头进入中国，国货集体进入模仿学习期。
营销上，2002年的丸美、2005年的韩后，向日韩借力；2006年成立的温碧泉，颇有受2001年来华的理肤泉影响的势头（谁还记得那句「补水就用温碧泉」?
成分上，天然草本和海洋成分成为主流。如佰草集、相宜本草、林清轩等，均打出天然植物的宣传牌；珀莱雅凭借水动力系列，在海洋护肤领域站稳脚跟。
这一时期，福瑞达、华熙生物、巨子生物等研发大厂，开始陆续诞生。福瑞达推出颐莲，巨子生物生出可丽金，打响了日后卷科研的头几枪。
✍️
2010年后：功效护肤大发展
又经过近十年的发展与沉淀，透明质酸、烟酰胺、重组胶原蛋白等，开始在「成分党」心中扎根。
医用修护需求萌芽，可复美、润百颜、敷尔佳等品牌的诞生，可以说是顺势而为。
这里夸一句薇诺娜，首先从肤质上，开辟了新赛场，从此与「敏肌」深度捆绑。
✍️
2018年后：细分赛道，跑出黑马
这是新锐集中爆发的时期，夸迪、LAN、且初等扎堆冒头。并且，各有各的主战场：
瑷尔博士瞄准微生态护肤，LAN兰/且初猛攻卸妆油赛道，优时颜凭借眼霜突围，夸迪用次抛概念打出知名度。
同时，还有老国货开始二次爆发，2021年凭「早C晚A」爆火的珀莱雅，就是典型。
盘完不得不感叹，国货护肤品牌成长速度惊人。不少「老牌」抗住了经济周期，或冲破百亿规模，或三度翻红，也有一个个新锐黑马，开始留在牌桌上。
大家都爱用谁家护肤品呢？
#美妆商业观察 #国货品牌#化妆品 #美妆
其实，在国货护肤的星河中，值得细品的品牌远不止这些。今天正好来聊聊，近百年来成立的国货护肤品牌。
按时间来看，国内护肤市场经历了几个阶段的变化：
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2000年以前：老字号启蒙
有谁知道，双妹居然诞生于1898年，由上海家化前身——广生行创始人冯福田在上海创立。1915年，它就夺下巴拿马世博会金奖，堪称中国高端化妆品祖师爷。
雅霜、百雀羚紧随其后，成为后来的老国货代表。
这一时期的护肤品牌，还没有太多花里胡哨的成分和功效，一款「雪花膏」走天下；后来的美加净、郁美净，也基本是补水保湿为主，主打一个简单，但有效。
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21世纪初：向外资看齐
随着雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资巨头进入中国，国货集体进入模仿学习期。
营销上，2002年的丸美、2005年的韩后，向日韩借力；2006年成立的温碧泉，颇有受2001年来华的理肤泉影响的势头（谁还记得那句「补水就用温碧泉」?
成分上，天然草本和海洋成分成为主流。如佰草集、相宜本草、林清轩等，均打出天然植物的宣传牌；珀莱雅凭借水动力系列，在海洋护肤领域站稳脚跟。
这一时期，福瑞达、华熙生物、巨子生物等研发大厂，开始陆续诞生。福瑞达推出颐莲，巨子生物生出可丽金，打响了日后卷科研的头几枪。
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2010年后：功效护肤大发展
又经过近十年的发展与沉淀，透明质酸、烟酰胺、重组胶原蛋白等，开始在「成分党」心中扎根。
医用修护需求萌芽，可复美、润百颜、敷尔佳等品牌的诞生，可以说是顺势而为。
这里夸一句薇诺娜，首先从肤质上，开辟了新赛场，从此与「敏肌」深度捆绑。
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2018年后：细分赛道，跑出黑马
这是新锐集中爆发的时期，夸迪、LAN、且初等扎堆冒头。并且，各有各的主战场：
瑷尔博士瞄准微生态护肤，LAN兰/且初猛攻卸妆油赛道，优时颜凭借眼霜突围，夸迪用次抛概念打出知名度。
同时，还有老国货开始二次爆发，2021年凭「早C晚A」爆火的珀莱雅，就是典型。
盘完不得不感叹，国货护肤品牌成长速度惊人。不少「老牌」抗住了经济周期，或冲破百亿规模，或三度翻红，也有一个个新锐黑马，开始留在牌桌上。
大家都爱用谁家护肤品呢？
#美妆商业观察 #国货品牌#化妆品 #美妆
