中国的消费市场正在进入一个更为复杂且充满压力的调整期。随着经济增速放缓、消费结构变化以及消费者信心低迷，消费增速逐渐减缓，传统消费模式的疲软与新的消费趋势之间的矛盾，使得市场在复苏之路上充满不确定性。摩根士丹利在近期闭门策略会上提出，预计上半年消费市场仍会持续调整。
餐饮业作为消费的“晴雨表”，表现尤为明显。国家统计局发布的最新数据显示，2024年全国餐饮收入55,718亿元，增长5.3%。在日趋放缓的增长率背后，餐饮行业内部竞争不断加剧，为了迎合消费者对质价比的追求，餐饮企业纷纷选择降价，甚至出现“增收不增利”现象。
但在这种整体疲软的外部环境下，瑞幸咖啡却交出了一份强劲的成绩单。财报显示，2024年，瑞幸在中国各线城市持续扩展市场份额，全年总净收入同比增长38.4%达344.75亿元，经营利润同达35.38亿元，更值得注意的是营业利润率同比增长17%，在第四季度更是实现了双位数的营业利润率，达到了10.4%，这意味着，在行业相对淡季的情况下，瑞幸依然通过高效的成本控制与运营管理，确保了利润的稳步增长。
在当前品牌普遍采取保守、谨慎的策略时，瑞幸却逆势而行、大力扩张。在这强势信号背后，品牌的方法论与价值观，更值得深究。
回顾经济发展历史，各行各业都曾涌现出一些具有深远意义的品牌，它们通过创新与突破为行业提供了新的路径和范式，成为其他品牌效仿的标杆，如今，瑞幸咖啡也在中国咖啡产业中扮演着这样一个角色。那么，究竟是什么因素使瑞幸能够在不确定的环境中实现确定性增长，成为新一代中国消费的新坐标？瑞幸的增长路径，又能为中国品牌带来哪些启发？
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但在这种整体疲软的外部环境下，瑞幸咖啡却交出了一份强劲的成绩单。财报显示，2024年，瑞幸在中国各线城市持续扩展市场份额，全年总净收入同比增长38.4%达344.75亿元，经营利润同达35.38亿元，更值得注意的是营业利润率同比增长17%，在第四季度更是实现了双位数的营业利润率，达到了10.4%，这意味着，在行业相对淡季的情况下，瑞幸依然通过高效的成本控制与运营管理，确保了利润的稳步增长。
在当前品牌普遍采取保守、谨慎的策略时，瑞幸却逆势而行、大力扩张。在这强势信号背后，品牌的方法论与价值观，更值得深究。
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