2025年11月大促拉动下，东南亚TikTok美妆个护市场热度攀升，越南、印尼、马来西亚、泰国四国榜单及市场特征核心信息整理如下，为行业分析与布局提供参考?
? 整体市场表现
11月商品总销量中，印尼以超6315万单居首，泰国（4037万+单）、越南（3360万+单）、马来西亚（1849万+单）紧随其后。增长层面，越南同比增长9.52%领跑，印尼（+7.65%）、泰国（+6.57%）稳健增长，马来西亚（+3.52%）需求稳定。
?? 越南：个护爆发，达人主导
TOP10榜单中个护品类占比高，ZIB香体乳以381.4万元销售额、14.68万销量登顶，Garnier亮肤祛痘精华、FRESH护发素跻身前三。消费者聚焦香体、祛痘、护发等功能，美妆与手足护理增速领先。渠道上达人带货是核心，ZIB香体乳84%销量来自达人，用户对KOL推荐信任度极高。
?? 印尼：彩妆香水核心，全域营销
HANASUI润唇膏、MAYBELLINE唇釉、SCARLETT香水包揽前三，彩妆与香水成市场主力，香水品类增长达10.66%，美白焕亮类护肤需求旺盛。销售渠道均衡，商品卡、店铺自营号、达人带货形成“三驾马车”，全域运营体系成熟。
?? 马来西亚：两极分化，专业背书关键
榜单呈现高端防脱护理与平价彩妆香水并存格局，Dr.Lan洗发水、Trulooks定妆喷雾、FAYCY BEAUTY彩妆位列前三，头发健康与精致持妆需求突出。商品卡与达人带货各占半壁江山，商品详情页专业认证（如FDA）是重要转化因素。
?? 泰国：抗衰护肤突出，渠道细分
50X系列抗衰胶原精华以2665.7万元销售额夺冠，TOP10超半数为抗衰护肤产品，假睫毛、香水品类也表现亮眼。商品卡是核心销售渠道，抗衰精华、香水等爆品100%靠商品卡成交，假睫毛等品类依赖达人短视频种草。
各国市场偏好与渠道逻辑差异显著，本土化适配与精准运营是品牌突围核心，需针对性布局选品与营销。
#品牌出海 #品牌推广 #东南亚电商 #美妆 #印度尼西亚美妆 #越南彩妆 #马来西亚海运 #tiktok #美妆个护 #榜单
? 整体市场表现
11月商品总销量中，印尼以超6315万单居首，泰国（4037万+单）、越南（3360万+单）、马来西亚（1849万+单）紧随其后。增长层面，越南同比增长9.52%领跑，印尼（+7.65%）、泰国（+6.57%）稳健增长，马来西亚（+3.52%）需求稳定。
?? 越南：个护爆发，达人主导
TOP10榜单中个护品类占比高，ZIB香体乳以381.4万元销售额、14.68万销量登顶，Garnier亮肤祛痘精华、FRESH护发素跻身前三。消费者聚焦香体、祛痘、护发等功能，美妆与手足护理增速领先。渠道上达人带货是核心，ZIB香体乳84%销量来自达人，用户对KOL推荐信任度极高。
?? 印尼：彩妆香水核心，全域营销
HANASUI润唇膏、MAYBELLINE唇釉、SCARLETT香水包揽前三，彩妆与香水成市场主力，香水品类增长达10.66%，美白焕亮类护肤需求旺盛。销售渠道均衡，商品卡、店铺自营号、达人带货形成“三驾马车”，全域运营体系成熟。
?? 马来西亚：两极分化，专业背书关键
榜单呈现高端防脱护理与平价彩妆香水并存格局，Dr.Lan洗发水、Trulooks定妆喷雾、FAYCY BEAUTY彩妆位列前三，头发健康与精致持妆需求突出。商品卡与达人带货各占半壁江山，商品详情页专业认证（如FDA）是重要转化因素。
?? 泰国：抗衰护肤突出，渠道细分
50X系列抗衰胶原精华以2665.7万元销售额夺冠，TOP10超半数为抗衰护肤产品，假睫毛、香水品类也表现亮眼。商品卡是核心销售渠道，抗衰精华、香水等爆品100%靠商品卡成交，假睫毛等品类依赖达人短视频种草。
各国市场偏好与渠道逻辑差异显著，本土化适配与精准运营是品牌突围核心，需针对性布局选品与营销。
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