2024内容产业年度报告揭示了该行业在多重挑战与机遇中展现出的发展态势。
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宏观环境变化导致全球经济产出增长放缓，品牌营销预算趋于保守，但对社会化营销尤其是KOL（关键意见领袖）营销抱有较高信心和投入预期，增长率预计为13%，高于企业整体营销预算的增长水平。
内容行业迎来多重挑战
市场消费分级现象明显，用户需求转向性价比高、个性化和情绪价值导向的商品，电商平台如淘宝、京东、拼多多等纷纷调整战略以满足下沉市场需求。
内容行业的政策监管日益严格，政府出台了一系列规范自媒体、广告、互联网广告以及新兴的生成式人工智能服务等方面的管理规定，旨在促进行业健康有序发展。
尽管面临挑战，内容产业在供给端持续繁荣，创作积极性提高，内容产能和商业变现规模均实现增长。例如，互联网广告市场规模同比增长12.7%，直播电商规模更是达到了4.6万亿，同比增长30.4%。
内容生态的精细化分工催生了大量新媒体岗位及职业认证体系，视频化表达成为主流趋势，图文内容依然具有低成本、高效和强粘性的优势，并通过AIGC技术的应用拓展更多可能性。
微短剧市场的爆发式增长带动了国内外内容形式创新，短视频平台纷纷推出扶持计划鼓励多元内容创作，抖音、快手等平台的商业化程度加深，品牌方加大新媒体投放力度，降低了创作者参与门槛，优质内容的种草效果尤为显著，用户对于有趣、有用、真实的内容接受度高，互动率也相应提升。
此外，内容营销推动消费浪潮，地方文旅借助社交媒体力量“出圈”，比如淄博烧烤、贵州村BA篮球赛、天津跳水大爷等活动成功引发网络热潮，成为城市形象传播的新案例
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#浪漫生活的记录者 #经济 #数字化转型 #数字化 #营销 #营销干货 #营销策划 #营销思维 #营销号 #品牌营销 #市场营销 #广告 #广告人 #直播带货 #直播电商 #微短剧 #品牌 #品牌营销 #内容太过真实 #内容运营 #内容营销 #行业报告 #小红书使用报告 #小红书
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内容行业迎来多重挑战
市场消费分级现象明显，用户需求转向性价比高、个性化和情绪价值导向的商品，电商平台如淘宝、京东、拼多多等纷纷调整战略以满足下沉市场需求。
内容行业的政策监管日益严格，政府出台了一系列规范自媒体、广告、互联网广告以及新兴的生成式人工智能服务等方面的管理规定，旨在促进行业健康有序发展。
尽管面临挑战，内容产业在供给端持续繁荣，创作积极性提高，内容产能和商业变现规模均实现增长。例如，互联网广告市场规模同比增长12.7%，直播电商规模更是达到了4.6万亿，同比增长30.4%。
内容生态的精细化分工催生了大量新媒体岗位及职业认证体系，视频化表达成为主流趋势，图文内容依然具有低成本、高效和强粘性的优势，并通过AIGC技术的应用拓展更多可能性。
微短剧市场的爆发式增长带动了国内外内容形式创新，短视频平台纷纷推出扶持计划鼓励多元内容创作，抖音、快手等平台的商业化程度加深，品牌方加大新媒体投放力度，降低了创作者参与门槛，优质内容的种草效果尤为显著，用户对于有趣、有用、真实的内容接受度高，互动率也相应提升。
此外，内容营销推动消费浪潮，地方文旅借助社交媒体力量“出圈”，比如淄博烧烤、贵州村BA篮球赛、天津跳水大爷等活动成功引发网络热潮，成为城市形象传播的新案例
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