这可能是茶行业必须面对的现实问题
最近一个趋势越来越明显
年轻人越来越不喜欢“传统喝茶”
他们喝咖啡、喝奶茶、喝气泡水
唯独不愿意坐下来泡一壶茶
传统茶行业都在问：为什么？
前不久，我和一个做电商的茶二代探讨过这个问题，或许
不是年轻人变了，而是茶的叙事没跟上时代
年轻人远离茶，不是“审美断代”
而是 语言断代、体验断代、场景断代
茶行业要解决的不是“教育年轻人”
而是
重新让年轻人觉得喝茶是一件很意思的事
什么是语言断代：因为茶被说“难懂”了
老一辈说山场、工艺、年份
年轻人说情绪、场景、质感
那我们在一泡茶面前，到底用谁的频道去沟通？
什么是门槛太高：因为喝茶听起来像“高配人生”
当代年轻人的需求是
“马上开心、即刻满足”
而茶告诉他们的是
准备器具、掌握水温、静心泡茶
节奏完全对不上
所以他们点咖啡、点现制茶饮
因为更快、更轻松、更确定
什么是缺乏社交语言：茶很美，却不够“好玩”
咖啡=社交
奶茶=仪式感
气泡水=情绪价值
喝茶呢？
茶成了一个“懂得自然懂，不懂别来”的系统
年轻人当然敬而远之
年轻群体走进茶馆，体验不够自由
喝茶在他们心里规矩太多，压力太大
茶不会断代
断的只有叙事、体验和表达方式
谁能把茶重新讲给年轻人听
谁就能重新赢得他们的心
#茶人茶事 #喝茶日常 #生活美学 #茶空间 #茶行业 #新消费时代 #新茶饮 #企业经营 #创业坦白局 #女性创业
最近一个趋势越来越明显
年轻人越来越不喜欢“传统喝茶”
他们喝咖啡、喝奶茶、喝气泡水
唯独不愿意坐下来泡一壶茶
传统茶行业都在问：为什么？
前不久，我和一个做电商的茶二代探讨过这个问题，或许
不是年轻人变了，而是茶的叙事没跟上时代
年轻人远离茶，不是“审美断代”
而是 语言断代、体验断代、场景断代
茶行业要解决的不是“教育年轻人”
而是
重新让年轻人觉得喝茶是一件很意思的事
什么是语言断代：因为茶被说“难懂”了
老一辈说山场、工艺、年份
年轻人说情绪、场景、质感
那我们在一泡茶面前，到底用谁的频道去沟通？
什么是门槛太高：因为喝茶听起来像“高配人生”
当代年轻人的需求是
“马上开心、即刻满足”
而茶告诉他们的是
准备器具、掌握水温、静心泡茶
节奏完全对不上
所以他们点咖啡、点现制茶饮
因为更快、更轻松、更确定
什么是缺乏社交语言：茶很美，却不够“好玩”
咖啡=社交
奶茶=仪式感
气泡水=情绪价值
喝茶呢？
茶成了一个“懂得自然懂，不懂别来”的系统
年轻人当然敬而远之
年轻群体走进茶馆，体验不够自由
喝茶在他们心里规矩太多，压力太大
茶不会断代
断的只有叙事、体验和表达方式
谁能把茶重新讲给年轻人听
谁就能重新赢得他们的心
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