男士❓美妆❓什么❓这两个词语八竿子打不着？如果你还这么觉得，那可能你还活在上个世纪，作为新新“优质男”，男人的“面子”早已不是那些油腻的“暴发户标配”，如今逐渐被“个人形象管理”给取代。
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有数据表明，男士美妆在今年上半年迎来一轮集中爆发，其中包括男士面部护理、男士美发护发、男士身体护理、男士彩妆，均实现交易额与交易量的双增长。
而这都缘由当下男性群体越发注重个人形象管理。
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咱今天就以中国美妆代表品牌韩束为例，一起来看看，男士美妆赛道是否正在悄悄爆发？
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2025年6月，韩束男士护肤在抖音的GMV达2500w-5000w，位居抖音男士护肤top1，吃掉了这个类目18.7%的市场份额。仔细观察的话，可以看到从去年10月到今年6月，韩束6度拿下抖音男士护肤月度TOP1。
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另有数据显示，今年上半年韩束抖音GMV达36.3亿，其中男士护肤成为仅次于面部护肤的类目，占比4.86%。也就是说，韩束男士护肤仅抖音上半年的GMV，便已接近2亿。不知不觉韩束就已经占据男士美妆护肤赛道20%的市场份额
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韩束虽然作为中国美妆代表品牌，在男士护肤上面取得如此成绩，这除了它自身的能力以外，也不得不归功于整体男士护肤市场的扩大，趋势不可逆，我相信男性护肤逐渐会成为美妆企业下一个必争的增量市场。
#男士护肤#美妆#公司分析#行业分析#商业分析#赛道#韩束#韩束男士#上美股份#美妆品牌#护肤#化妆品
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有数据表明，男士美妆在今年上半年迎来一轮集中爆发，其中包括男士面部护理、男士美发护发、男士身体护理、男士彩妆，均实现交易额与交易量的双增长。
而这都缘由当下男性群体越发注重个人形象管理。
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咱今天就以中国美妆代表品牌韩束为例，一起来看看，男士美妆赛道是否正在悄悄爆发？
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2025年6月，韩束男士护肤在抖音的GMV达2500w-5000w，位居抖音男士护肤top1，吃掉了这个类目18.7%的市场份额。仔细观察的话，可以看到从去年10月到今年6月，韩束6度拿下抖音男士护肤月度TOP1。
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另有数据显示，今年上半年韩束抖音GMV达36.3亿，其中男士护肤成为仅次于面部护肤的类目，占比4.86%。也就是说，韩束男士护肤仅抖音上半年的GMV，便已接近2亿。不知不觉韩束就已经占据男士美妆护肤赛道20%的市场份额
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韩束虽然作为中国美妆代表品牌，在男士护肤上面取得如此成绩，这除了它自身的能力以外，也不得不归功于整体男士护肤市场的扩大，趋势不可逆，我相信男性护肤逐渐会成为美妆企业下一个必争的增量市场。
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