作为#2025年度中国游戏产业年会 的核心分论坛之一，2025#腾讯广告 游戏生态峰会 核心内容可概括为发布关键#行业报告 、分享前沿趋势洞察以及表彰行业创新实践。
一、会议主要内容复盘
1、IAA场
用户洞察： 从玩家群体的行为偏好洞察，看IAA产品与玩法新趋势
游戏设计：提高IAA下半场的确定性
典型案例：《看谁通关牛》的调优分享
买量投放：IAA投放增效的关键策略与实战详解
2、IAP场
主要围绕#买量投放 模块展开，不同视角提供增长思路
-2025年中国移动游戏市场#广告营销 趋势解读
-生态之光，点亮#全域增长 的新航路
-增长之光，拥抱只能，重塑游戏精细化营销新路径
3、报告发布
《2025中国移动游戏广告营销报告》
《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》
二、趋势：IAA#消除类小游戏
IAA：依靠在游戏中播放广告来获得收入
消除类：核心玩法为消除的轻量级游戏
典型游戏：羊了个羊、抓大鹅、打个螺丝...
消除类小游戏是最受用户喜爱的类型，因其能实现即开即玩、低投入、大爽感
该类游戏目标用户喜欢同时玩多个玩法，对消除类小游戏新玩法有高接受度
除买量之外，这类型游戏需要依赖用户社交裂变获得一些自然流量
三、策略：小游戏如何做增长
以微信为代表的腾讯生态系统，依然是小程序游戏用户最偏好游玩的平台
针对消除类小游戏营销时，获客上需注重#效果广告
其中，原小游戏内广告跳转、短视频信息流广告、朋友圈广告的转化效率最佳
素材创意、智能投放是小程序游戏营销的重点，但发力点出现变化
广告能试玩、广告有意思成为创作广告素材内容的核心要点
四、内容：什么素材更吸量
-广告能试玩
-广告有意思
-广告宣传有意思，所见即所得
-有我喜欢的代言人
都需要营销的参与，与买量高效协作
五、IAP小游戏的整合营销
在小游戏领域，IAP远不如IAA模式普遍，更多是以 “混合变现”（IAA + IAP） 的形式出现
典型案例：寻道大千
营销方向：联动、短剧..
六、总结：小游戏的2026年
1、内容：从追逐流量红利，转向 “精耕用户” ，依靠深度洞察和产品细节留住用户
2、模式： 从单一的IAA变现，走向以 “混合变现” 为主的多元化商业模式。
3、策略：从粗放买量，升级为融合深度目标出价、互动试玩、内容营销和全域布局的智能化、精细化经营
营销能力的开展：#私域运营 、#内容营销 、 更多增长空间（如联动、短剧、小说、代言人）
一、会议主要内容复盘
1、IAA场
用户洞察： 从玩家群体的行为偏好洞察，看IAA产品与玩法新趋势
游戏设计：提高IAA下半场的确定性
典型案例：《看谁通关牛》的调优分享
买量投放：IAA投放增效的关键策略与实战详解
2、IAP场
主要围绕#买量投放 模块展开，不同视角提供增长思路
-2025年中国移动游戏市场#广告营销 趋势解读
-生态之光，点亮#全域增长 的新航路
-增长之光，拥抱只能，重塑游戏精细化营销新路径
3、报告发布
《2025中国移动游戏广告营销报告》
《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》
二、趋势：IAA#消除类小游戏
IAA：依靠在游戏中播放广告来获得收入
消除类：核心玩法为消除的轻量级游戏
典型游戏：羊了个羊、抓大鹅、打个螺丝...
消除类小游戏是最受用户喜爱的类型，因其能实现即开即玩、低投入、大爽感
该类游戏目标用户喜欢同时玩多个玩法，对消除类小游戏新玩法有高接受度
除买量之外，这类型游戏需要依赖用户社交裂变获得一些自然流量
三、策略：小游戏如何做增长
以微信为代表的腾讯生态系统，依然是小程序游戏用户最偏好游玩的平台
针对消除类小游戏营销时，获客上需注重#效果广告
其中，原小游戏内广告跳转、短视频信息流广告、朋友圈广告的转化效率最佳
素材创意、智能投放是小程序游戏营销的重点，但发力点出现变化
广告能试玩、广告有意思成为创作广告素材内容的核心要点
四、内容：什么素材更吸量
-广告能试玩
-广告有意思
-广告宣传有意思，所见即所得
-有我喜欢的代言人
都需要营销的参与，与买量高效协作
五、IAP小游戏的整合营销
在小游戏领域，IAP远不如IAA模式普遍，更多是以 “混合变现”（IAA + IAP） 的形式出现
典型案例：寻道大千
营销方向：联动、短剧..
六、总结：小游戏的2026年
1、内容：从追逐流量红利，转向 “精耕用户” ，依靠深度洞察和产品细节留住用户
2、模式： 从单一的IAA变现，走向以 “混合变现” 为主的多元化商业模式。
3、策略：从粗放买量，升级为融合深度目标出价、互动试玩、内容营销和全域布局的智能化、精细化经营
营销能力的开展：#私域运营 、#内容营销 、 更多增长空间（如联动、短剧、小说、代言人）
