概述：2025年的运动消费需求展现出高度的细分化与多元化，消费者的运动选择不再局限于传统项目，而是根据个性化需求与生活方式形成多层次的消费结构。从人群划分来看，大众运动、小众运动与轻户外运动各自发展并逐渐交融，推动整体运动消费市场的多样化与创新。各类人群对运动消费需求也随之不同，各类运动人群根据自身需求构建专属消费场景，同时也在彼此交融中创造新的市场机遇。消费观念从功能性转向体验性，运动不再只是身体活动，更是表达生活态度与个性价值的重要方式。
&运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透
1.将高热度运动细分成大众运动、小众运动以及轻户外运动，健身成生活方式，声量遥遥领先
2.小众运动走进大众视野，加速渗透进用户生活。
大众运动人群画像：健身一族、精致自律白领、千禧妈妈是大众运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。女性占主要比例。她们拥有重视身材管理、偏好运动食谱、穿搭、高度年轻化等特点，对生活保持积极态度，关注当下运动热门赛事，并积极参与线下运动。
消费需求：自律的目标驱动大众运动爱好者积极投入运动，并将“腹肌”、“减脂”作为具体的运动目标；舒适、防滑是大众运动爱好者对于装备的具体需求。
小众运动人群画像：资深中产、尝鲜Z世代、鸡娃家长是小众运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。女性占主要比例。这一人群经济实力较强，尝鲜积极性较高，更愿意尝试不同小众运动，除了自身参与，年轻家长更愿意让下一代参与其中，培养兴趣爱好。
轻运动人群画像：资深户外人、随时户外人、社交爱好者是轻户外运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。高线城市年轻群体是轻户外运动的主要参与者，人们在户外恢复能量，积极社交，穿着上偏爱高品质品牌，偏好露营、骑行、飞盘等团队活动。
消费需求：随着社会压力逐渐增大，人们正期待与自然重新产生连结，暂时的逃避来自生活、工作压力；其中#办公室户外穿搭成为时尚潮流，笔记曝光度超9.5亿，#徒步摆烂大赛笔记曝光达到2.7亿+，#骑行显眼包比较曝光度达到6.7亿+，自然的入口成为生活的出口，年轻人还热衷于在大自然释放情绪疗愈自我，这也是轻户外运动热度持续走高的原因。
图文源于：蝶讯网
#服装设计师
&运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透
1.将高热度运动细分成大众运动、小众运动以及轻户外运动，健身成生活方式，声量遥遥领先
2.小众运动走进大众视野，加速渗透进用户生活。
大众运动人群画像：健身一族、精致自律白领、千禧妈妈是大众运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。女性占主要比例。她们拥有重视身材管理、偏好运动食谱、穿搭、高度年轻化等特点，对生活保持积极态度，关注当下运动热门赛事，并积极参与线下运动。
消费需求：自律的目标驱动大众运动爱好者积极投入运动，并将“腹肌”、“减脂”作为具体的运动目标；舒适、防滑是大众运动爱好者对于装备的具体需求。
小众运动人群画像：资深中产、尝鲜Z世代、鸡娃家长是小众运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。女性占主要比例。这一人群经济实力较强，尝鲜积极性较高，更愿意尝试不同小众运动，除了自身参与，年轻家长更愿意让下一代参与其中，培养兴趣爱好。
轻运动人群画像：资深户外人、随时户外人、社交爱好者是轻户外运动的主要人群，年龄主要分布在24岁-40岁之间，生活在一线城市、新一线城市及三线城市以下地区。高线城市年轻群体是轻户外运动的主要参与者，人们在户外恢复能量，积极社交，穿着上偏爱高品质品牌，偏好露营、骑行、飞盘等团队活动。
消费需求：随着社会压力逐渐增大，人们正期待与自然重新产生连结，暂时的逃避来自生活、工作压力；其中#办公室户外穿搭成为时尚潮流，笔记曝光度超9.5亿，#徒步摆烂大赛笔记曝光达到2.7亿+，#骑行显眼包比较曝光度达到6.7亿+，自然的入口成为生活的出口，年轻人还热衷于在大自然释放情绪疗愈自我，这也是轻户外运动热度持续走高的原因。
图文源于：蝶讯网
#服装设计师
