? 户外运动正迎来爆发式增长！
数据显示，截至2024年，全国户外运动参与率约30%，虽仍处发展初期，但增长势能已充分显现。2024年中国户外消费市场规模达到1900亿元，增速是运动行业整体大盘的1.3倍，成为体育消费领域的核心增长极。户外用品在运动用品中的份额已提升至42%，成为运动消费的重要组成部分。
?♂ 户外运动圈层渗透特征明显！
户外运动已形成清晰的圈层渗透特征，呈现“距离越远、进阶越高、预算越足”的规律。户外场景可以划分为城市近郊、山野户外、水域户外、冰雪户外四大圈层，不同圈层对应着差异化的用户群体与消费行为。城市近郊是入门者的首选阵地，露营、骑行、城市徒步等低门槛项目在此聚集，这类运动对装备要求相对基础，消费多与周末出行计划直接挂钩。
? 进阶玩家的消费力显著提升！
随着运动经验积累，用户开始向更远圈层拓展。山野户外的徒步、登山，水域户外的溯溪、潜水，以及冰雪户外的滑雪、冰攀等项目，吸引着越来越多进阶玩家。这部分群体消费力显著提升，更愿意“为项目买单”。先选定心仪的运动，再主动寻找匹配的场地。以冰雪户外为例，每年有大量“候鸟式滑雪爱好者”，为了抢占开板先机，不惜跨城甚至跨国前往阿勒泰、阿尔卑斯等顶级雪场。这种圈层进阶直接反映在消费上。
? Z世代主导户外运动消费！
80%，这一数据清晰勾勒出Z世代在户外运动中的主导地位。Z世代的消费实力远超预期。近六成户外用户年消费金额超过8000元，而“入坑”1年以上的用户中，人均消费过万元的人数较新手期实现翻番。更值得注意的是他们的消费持续性：96%的用户明确表示未来会继续在户外装备上投入，其中27%计划加大开支，主要用于装备升级与专业度提升。
? Z世代的消费决策重塑行业规则！
品牌忠诚度是Z世代消费的另一大特点。超过30%的用户会一次性购买同品牌的整套装备，从服装到鞋履再到配件，形成“品牌全家桶”消费习惯。男性在户外运动参与者中占比更高，达到69%，但在“只购买户外用品”的群体中，女性比例反而更高。女性用户更注重装备的场景融合性，喜欢将户外穿搭融入日常通勤，功能性与美观度兼具的产品更受欢迎。年龄分层同样明显：Z世代偏爱跑酷、滑板、潜水等挑战类项目，追求刺激体验；80后、90后则更青睐垂钓、露营、溯溪等松弛感运动，享受自然与休闲的平衡。
#行业报告 #学习 #户外 #运动
数据显示，截至2024年，全国户外运动参与率约30%，虽仍处发展初期，但增长势能已充分显现。2024年中国户外消费市场规模达到1900亿元，增速是运动行业整体大盘的1.3倍，成为体育消费领域的核心增长极。户外用品在运动用品中的份额已提升至42%，成为运动消费的重要组成部分。
?♂ 户外运动圈层渗透特征明显！
户外运动已形成清晰的圈层渗透特征，呈现“距离越远、进阶越高、预算越足”的规律。户外场景可以划分为城市近郊、山野户外、水域户外、冰雪户外四大圈层，不同圈层对应着差异化的用户群体与消费行为。城市近郊是入门者的首选阵地，露营、骑行、城市徒步等低门槛项目在此聚集，这类运动对装备要求相对基础，消费多与周末出行计划直接挂钩。
? 进阶玩家的消费力显著提升！
随着运动经验积累，用户开始向更远圈层拓展。山野户外的徒步、登山，水域户外的溯溪、潜水，以及冰雪户外的滑雪、冰攀等项目，吸引着越来越多进阶玩家。这部分群体消费力显著提升，更愿意“为项目买单”。先选定心仪的运动，再主动寻找匹配的场地。以冰雪户外为例，每年有大量“候鸟式滑雪爱好者”，为了抢占开板先机，不惜跨城甚至跨国前往阿勒泰、阿尔卑斯等顶级雪场。这种圈层进阶直接反映在消费上。
? Z世代主导户外运动消费！
80%，这一数据清晰勾勒出Z世代在户外运动中的主导地位。Z世代的消费实力远超预期。近六成户外用户年消费金额超过8000元，而“入坑”1年以上的用户中，人均消费过万元的人数较新手期实现翻番。更值得注意的是他们的消费持续性：96%的用户明确表示未来会继续在户外装备上投入，其中27%计划加大开支，主要用于装备升级与专业度提升。
? Z世代的消费决策重塑行业规则！
品牌忠诚度是Z世代消费的另一大特点。超过30%的用户会一次性购买同品牌的整套装备，从服装到鞋履再到配件，形成“品牌全家桶”消费习惯。男性在户外运动参与者中占比更高，达到69%，但在“只购买户外用品”的群体中，女性比例反而更高。女性用户更注重装备的场景融合性，喜欢将户外穿搭融入日常通勤，功能性与美观度兼具的产品更受欢迎。年龄分层同样明显：Z世代偏爱跑酷、滑板、潜水等挑战类项目，追求刺激体验；80后、90后则更青睐垂钓、露营、溯溪等松弛感运动，享受自然与休闲的平衡。
#行业报告 #学习 #户外 #运动
