2025小红书活跃用户画像揭秘！Z世代、高线女性占主导，这些赛道正爆发?
? 平台核心数据
▪️月活用户超3亿，创作者规模突破1亿
▪️女性占比72%，男性用户增长至28%
▪️Z世代（18-24岁）占比43%，95后+00后共占85%
▪️一二线城市用户超66%，消费力强劲?
? 美妆个护：细分赛道与“妆养一体”崛起
▪️都市GenZ、白领、蓝领为核心人群，二次元、汉服爱好者等泛圈层扩张
▪️美甲、个护清洁、养肤彩妆热度飙升?
? 食品饮料：“质价比”+“自然养生”双驱动
▪️都市蓝领、GenZ、白领位列前三，注重性价比与品质体验
▪️生鲜果蔬占比超30%，增速显著?
? 母婴育儿：从“精养”到“慧养”，双向成长
▪️精致妈妈占比14.3%，Z世代妈妈崛起
▪️亲子互动、松弛感育儿内容热度高
⚪️热门品类：
▪️儿童读物/绘本｜益智玩具｜智能学习机
? 家居：“兴趣驱动”重构家的意义
▪️都市GenZ、蓝领、白领为主力，爱家控占比16.55%
▪️兴趣标签：花艺、模型手办、整理师、咖啡文化
? 运动户外：女性主导，专业性与体验感并重
▪️女性用户占比63%，男性占37%
▪️室内健身+户外运动并行爆发
⚪️热门品类：
▪️健身装备｜跑步鞋｜露营器具
? 宠物：科学养宠+情感共鸣
▪️独居人群、品质党成为消费主力
▪️功能性粮、营养补充剂受关注
✅ 总结：2025小红书用户消费关键词
“质价比” | “妆养一体” | “科学育儿”
“兴趣家居” | “健康自律” | “人宠共情”
#飞猫研究报告 #小红书运营 #用户画像 #Z世代 #美妆护肤 #食品饮料#母婴育儿 #家居种草 #运动户外 #宠物经济
? 平台核心数据
▪️月活用户超3亿，创作者规模突破1亿
▪️女性占比72%，男性用户增长至28%
▪️Z世代（18-24岁）占比43%，95后+00后共占85%
▪️一二线城市用户超66%，消费力强劲?
? 美妆个护：细分赛道与“妆养一体”崛起
▪️都市GenZ、白领、蓝领为核心人群，二次元、汉服爱好者等泛圈层扩张
▪️美甲、个护清洁、养肤彩妆热度飙升?
? 食品饮料：“质价比”+“自然养生”双驱动
▪️都市蓝领、GenZ、白领位列前三，注重性价比与品质体验
▪️生鲜果蔬占比超30%，增速显著?
? 母婴育儿：从“精养”到“慧养”，双向成长
▪️精致妈妈占比14.3%，Z世代妈妈崛起
▪️亲子互动、松弛感育儿内容热度高
⚪️热门品类：
▪️儿童读物/绘本｜益智玩具｜智能学习机
? 家居：“兴趣驱动”重构家的意义
▪️都市GenZ、蓝领、白领为主力，爱家控占比16.55%
▪️兴趣标签：花艺、模型手办、整理师、咖啡文化
? 运动户外：女性主导，专业性与体验感并重
▪️女性用户占比63%，男性占37%
▪️室内健身+户外运动并行爆发
⚪️热门品类：
▪️健身装备｜跑步鞋｜露营器具
? 宠物：科学养宠+情感共鸣
▪️独居人群、品质党成为消费主力
▪️功能性粮、营养补充剂受关注
✅ 总结：2025小红书用户消费关键词
“质价比” | “妆养一体” | “科学育儿”
“兴趣家居” | “健康自律” | “人宠共情”
#飞猫研究报告 #小红书运营 #用户画像 #Z世代 #美妆护肤 #食品饮料#母婴育儿 #家居种草 #运动户外 #宠物经济
