完成桌面研究，首先，是建立大的框架，及研究结果的预期（见上一篇）
第二步，就是信息搜集和整理的过程。
基本上，信息源可以包含以下几个方面：
－
官方信息源：
－统计局：中国国家统计局，中国商务部，各国统计局，【该国】旅游局
－行业&协会：协会/委员会等：如【该国】经济专家委员会，【该国】报业协会等，泰国国家经济社会发展委员会（NESDB），泰国投资委员会BOI官网
－世界组织：世界银行（World Bank），国际货币基金组织 IMF，联合国经济与社会事务部 (UN DESA)，世界不平等数据库，世界银行全球治理指标（WGI）
－大学/研究机构：【该国】大学研究机构，咨询机构研究报告，如东南亚主要国家民族自豪感水平
－
各行业内龙头企业的披露数据：如品牌用户画像等
－
本公司内部的数据源，如高端产品销量，人群画像；品牌表现（如果有做品牌健康追踪的话）
这些信息可以覆盖之前的研究框架，并做一个有机的整合。
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第三步，我觉得对于“了解未知市场”比较重要的是，信息的的相互校验。
因为信源并不相同；导致口径不同，立场不同。如果有多方数据源，有交叉验证是比较重要的。
数据源之间的交叉验证，注意口径，时间，选取样本等
【最重要】需要当地同事，如区域市场或者有在地视角的人，Check一下整体报告结论的体感。以及能够提供一些特定的背景环境，历史或者人文特点，也是有帮助的。
－
在此之上，完成对于市场可能的机会点，机会人群；竞争优势和劣势的假设分析。
－
以上完成之后，则在真正进入该地市场之前，大家可以根据基础信息，拉齐认知并形成假设。
这样再进行专项调研的时候，会更加有的放矢。
#海外市场传播 #行业研究 #用户研究 #出海品牌
第二步，就是信息搜集和整理的过程。
基本上，信息源可以包含以下几个方面：
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官方信息源：
－统计局：中国国家统计局，中国商务部，各国统计局，【该国】旅游局
－行业&协会：协会/委员会等：如【该国】经济专家委员会，【该国】报业协会等，泰国国家经济社会发展委员会（NESDB），泰国投资委员会BOI官网
－世界组织：世界银行（World Bank），国际货币基金组织 IMF，联合国经济与社会事务部 (UN DESA)，世界不平等数据库，世界银行全球治理指标（WGI）
－大学/研究机构：【该国】大学研究机构，咨询机构研究报告，如东南亚主要国家民族自豪感水平
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各行业内龙头企业的披露数据：如品牌用户画像等
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本公司内部的数据源，如高端产品销量，人群画像；品牌表现（如果有做品牌健康追踪的话）
这些信息可以覆盖之前的研究框架，并做一个有机的整合。
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第三步，我觉得对于“了解未知市场”比较重要的是，信息的的相互校验。
因为信源并不相同；导致口径不同，立场不同。如果有多方数据源，有交叉验证是比较重要的。
数据源之间的交叉验证，注意口径，时间，选取样本等
【最重要】需要当地同事，如区域市场或者有在地视角的人，Check一下整体报告结论的体感。以及能够提供一些特定的背景环境，历史或者人文特点，也是有帮助的。
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在此之上，完成对于市场可能的机会点，机会人群；竞争优势和劣势的假设分析。
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以上完成之后，则在真正进入该地市场之前，大家可以根据基础信息，拉齐认知并形成假设。
这样再进行专项调研的时候，会更加有的放矢。
#海外市场传播 #行业研究 #用户研究 #出海品牌
