近日，鲸鸿动能携手VOGUE Business 发布了《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》报告， 报告中提出的六类新中产人群画像，为品牌提供精准化、场景化、情感化的营销策略指引。
?环球先锋体验客：打造“圈层入场券”，激发社交共鸣
洞察：“身份识别”与“圈层归属”，奢侈品、科技产品、旅行体验均为“社交货币”。
建议：
联名限量：推出限量款、联名产品，制造稀缺感和圈内话题。
KOL种草：在垂直兴趣社区进行内容植入。
场景化体验营销：打造沉浸式线下活动、主题快闪店，强化“可讲述的体验”。
?锐意进取造风者：以“科技+设计”定义新奢侈
洞察：奢侈不再限于传统品牌，而是“科技感×实用性×设计美学”的结合。
建议：
首发体验营销：优先邀请他们参与新品首发、科技体验活动。
内容强调功能与美学融合：在传播中突出产品的科技属性与设计语言。
?闲雅轻奢生活家：以“确定性品质”赢得信任
洞察：她们追求“看得见的高品质”与“本地社交认同”，消费决策谨慎但易被情感触发。
建议：
品质可视化：工艺展示、材质说明、用户体验证言强化信任。
节点营销：在节日、纪念日等情感节点推出限量礼盒或专属服务。
本地化内容：与区域KOL、本土生活方式平台合作，打造“小城贵妇”生态内容。
?职场中坚工程师：以“功能价值+长期主义”建立忠诚
洞察：消费是“提效工具”与“自我投资”，注重安全性、舒适度、品牌理念。
建议：
场景解决方案：提供与工作、家庭、健康相关的场景化产品套装。
价值观共鸣：强调品牌的社会责任、文化深度与长期承诺。
服务优先：提供专业、可靠的售后与会员服务体系。
?优雅臻享“中女”派：以“文化叙事+健康美学”构建深度连接
洞察：消费是“精神延伸”与“自我奖赏”，注重文化内涵、健康管理、审美表达。
建议：
内容共创：邀请用户参与文化、艺术、养生类内容创作。
健康场景融合：将产品嵌入健康管理、身心平衡的场景中。
私域运营：通过高价值社群、线下沙龙建立长期信任关系。
?稳健传承雅仕范：“底蕴体验+长期服务”赢得尊重
洞察：消费是“生活艺术”与“家族传承”，重视品牌历史、文化价值、服务持续性。
建议：
沉浸式文化体验：打造品牌博物馆、艺术展览、家族传承主题活动。
定制化服务：提供一对一顾问、终身养护、传承规划等高阶服务。
权威背书：与文化机构、学术平台合作，强化品牌的文化权威性。
Ps：完整报告获取见评论区～
#鲸鸿动能 #当鸿App妙会 #数据科学
#抚痕倡议 #新中产 #消费趋势
#营销报告 #4A广告营销圈
?环球先锋体验客：打造“圈层入场券”，激发社交共鸣
洞察：“身份识别”与“圈层归属”，奢侈品、科技产品、旅行体验均为“社交货币”。
建议：
联名限量：推出限量款、联名产品，制造稀缺感和圈内话题。
KOL种草：在垂直兴趣社区进行内容植入。
场景化体验营销：打造沉浸式线下活动、主题快闪店，强化“可讲述的体验”。
?锐意进取造风者：以“科技+设计”定义新奢侈
洞察：奢侈不再限于传统品牌，而是“科技感×实用性×设计美学”的结合。
建议：
首发体验营销：优先邀请他们参与新品首发、科技体验活动。
内容强调功能与美学融合：在传播中突出产品的科技属性与设计语言。
?闲雅轻奢生活家：以“确定性品质”赢得信任
洞察：她们追求“看得见的高品质”与“本地社交认同”，消费决策谨慎但易被情感触发。
建议：
品质可视化：工艺展示、材质说明、用户体验证言强化信任。
节点营销：在节日、纪念日等情感节点推出限量礼盒或专属服务。
本地化内容：与区域KOL、本土生活方式平台合作，打造“小城贵妇”生态内容。
?职场中坚工程师：以“功能价值+长期主义”建立忠诚
洞察：消费是“提效工具”与“自我投资”，注重安全性、舒适度、品牌理念。
建议：
场景解决方案：提供与工作、家庭、健康相关的场景化产品套装。
价值观共鸣：强调品牌的社会责任、文化深度与长期承诺。
服务优先：提供专业、可靠的售后与会员服务体系。
?优雅臻享“中女”派：以“文化叙事+健康美学”构建深度连接
洞察：消费是“精神延伸”与“自我奖赏”，注重文化内涵、健康管理、审美表达。
建议：
内容共创：邀请用户参与文化、艺术、养生类内容创作。
健康场景融合：将产品嵌入健康管理、身心平衡的场景中。
私域运营：通过高价值社群、线下沙龙建立长期信任关系。
?稳健传承雅仕范：“底蕴体验+长期服务”赢得尊重
洞察：消费是“生活艺术”与“家族传承”，重视品牌历史、文化价值、服务持续性。
建议：
沉浸式文化体验：打造品牌博物馆、艺术展览、家族传承主题活动。
定制化服务：提供一对一顾问、终身养护、传承规划等高阶服务。
权威背书：与文化机构、学术平台合作，强化品牌的文化权威性。
Ps：完整报告获取见评论区～
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