1️⃣市场规模与增长
✨中国消费医疗市场规模超万亿，2017 - 2023 年各细分赛道稳健增长，如非处方药、家用医疗设备、医疗美容、营养保健品等，其中部分赛道年复合增长率达 10 - 15%，未来潜力巨大。
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2️⃣发展驱动因素
✨需求端：“健康中国 2030” 政策红利释放，推动健康观念转变；老龄化加速，“60 后” 退休潮带来旺盛医疗健康需求；后疫情时代，居民疾病预防意识提升，更注重全面保健 。
✨供给端：产品创新驱动，功效不断提升且迭代加速；数字化医疗生态布局完善，有效链接消费者。
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3️⃣2023 年行业表现细分板块增长
✨各细分赛道稳步增长，头部企业营收增长呈马太效应，如部分 OTC / 中药、家用医疗设备、医疗美容、保健品企业营收增速明显。
✨本土企业崛起：本土企业发展壮大，在各细分领域与跨国企业直接竞争，部分本土企业营收规模可观。
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4️⃣企业发展关键要素
外部因素
✨政策鼓励创新、强化功效及质量管理，不同细分行业政策有别；
✨消费信心受中产消费降级影响，消费者追求性价比，影响部分企业收入利润。
内部能力
✨品类规划要从消费者需求出发，降低风险；
✨技术创新需快速推进，缩短产品上市周期；
✨做好患者沟通与服务，借鉴消费品企业经验；
✨精细化管理渠道定价，提升营销有效性；
✨整合上游资源，降本提质，利用数字化提升运营效率
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行业报告 研究报告 行业研究 商业分析 行业 职场干货 医疗 职场 我的日常 每日分享 打卡一下 日常生活碎片 生活中的小碎片 医药 case casebook 咨询实习分享casebook 战略咨询 战略咨询实习 战略咨询求职 战略咨询面试 管理咨询 管理咨询实习 管理咨询公司 管理咨询面试 企业管理咨询 mbb mbb咨询 bcg BCG BCG咨询 BCG实习 西蒙顾和 IQVIA
✨中国消费医疗市场规模超万亿，2017 - 2023 年各细分赛道稳健增长，如非处方药、家用医疗设备、医疗美容、营养保健品等，其中部分赛道年复合增长率达 10 - 15%，未来潜力巨大。
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2️⃣发展驱动因素
✨需求端：“健康中国 2030” 政策红利释放，推动健康观念转变；老龄化加速，“60 后” 退休潮带来旺盛医疗健康需求；后疫情时代，居民疾病预防意识提升，更注重全面保健 。
✨供给端：产品创新驱动，功效不断提升且迭代加速；数字化医疗生态布局完善，有效链接消费者。
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3️⃣2023 年行业表现细分板块增长
✨各细分赛道稳步增长，头部企业营收增长呈马太效应，如部分 OTC / 中药、家用医疗设备、医疗美容、保健品企业营收增速明显。
✨本土企业崛起：本土企业发展壮大，在各细分领域与跨国企业直接竞争，部分本土企业营收规模可观。
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4️⃣企业发展关键要素
外部因素
✨政策鼓励创新、强化功效及质量管理，不同细分行业政策有别；
✨消费信心受中产消费降级影响，消费者追求性价比，影响部分企业收入利润。
内部能力
✨品类规划要从消费者需求出发，降低风险；
✨技术创新需快速推进，缩短产品上市周期；
✨做好患者沟通与服务，借鉴消费品企业经验；
✨精细化管理渠道定价，提升营销有效性；
✨整合上游资源，降本提质，利用数字化提升运营效率
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