?近日，Worldpanel 消费者指数携手贝恩公司发布《2025年中国购物者报告，系列一》—— 这份具有行业权威性的报告，深度揭示了中国快速消费品市场的现状与趋势，为品牌商、零售商及行业观察者提供了极具价值的决策参考。
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2024年市场回顾：增速放缓，消费平替成主流
整体表现：
2024 年快消品市场销售额仅增长 0.8%，为过去四年最低，销量增长 4.4% 但被平均售价 3.4% 的降幅抵消。
城市差异：
一、二线城市表现落后，三线城市销售额增长 2.6%，四线城市增长 5.5%，成为新增长引擎。上海、北京常住人口分别减少 7.2 万和 2.6 万，而三四线城市中老年家庭支出增速显著。
品类动态：
家庭护理（+2.4%）领跑，个人护理（-2.3%）持续下滑。果汁（+19.1%）因健康需求增长，而牛奶（-5.2%）、护肤品（-4.2%）受平替趋势影响下滑。
2025 年一季度：销量驱动复苏，价格压力仍在
[笑哭了R]增长动力：
销售额同比增长 2.7%，主要靠销量增长 5.3%，平均售价下降 2.5%。
[笑哭了R]品类亮点：
家庭护理（+6.1%）、个人护理（+4.0%）增长，饮料（+0.5%）平缓。方便面（+7.4%）、营养保健品（+6.2%）因便利性和健康需求增长，果汁（+16.6%）、冲泡咖啡（+6.4%）实现量价齐升。
品牌竞争：本土品牌崛起，高端市场分化
市场份额：
本土品牌整体占比 76%，外资品牌仅在饼干、糖果、婴儿奶粉品类逆袭。
典型案例：
Babycare 在婴儿纸尿裤高端市场通过创新和体验店突围；维达旗下得宝高端纸巾增长 63%，同时布局大众市场。
#赵露思戴了我送的非遗壮锦饰品 #品牌营销 #消费 #消费降级 #当代中国经济 #年轻消费者 #品牌方 #行业研究 #商业分析 #消费者市场洞察
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2024年市场回顾：增速放缓，消费平替成主流
整体表现：
2024 年快消品市场销售额仅增长 0.8%，为过去四年最低，销量增长 4.4% 但被平均售价 3.4% 的降幅抵消。
城市差异：
一、二线城市表现落后，三线城市销售额增长 2.6%，四线城市增长 5.5%，成为新增长引擎。上海、北京常住人口分别减少 7.2 万和 2.6 万，而三四线城市中老年家庭支出增速显著。
品类动态：
家庭护理（+2.4%）领跑，个人护理（-2.3%）持续下滑。果汁（+19.1%）因健康需求增长，而牛奶（-5.2%）、护肤品（-4.2%）受平替趋势影响下滑。
2025 年一季度：销量驱动复苏，价格压力仍在
[笑哭了R]增长动力：
销售额同比增长 2.7%，主要靠销量增长 5.3%，平均售价下降 2.5%。
[笑哭了R]品类亮点：
家庭护理（+6.1%）、个人护理（+4.0%）增长，饮料（+0.5%）平缓。方便面（+7.4%）、营养保健品（+6.2%）因便利性和健康需求增长，果汁（+16.6%）、冲泡咖啡（+6.4%）实现量价齐升。
品牌竞争：本土品牌崛起，高端市场分化
市场份额：
本土品牌整体占比 76%，外资品牌仅在饼干、糖果、婴儿奶粉品类逆袭。
典型案例：
Babycare 在婴儿纸尿裤高端市场通过创新和体验店突围；维达旗下得宝高端纸巾增长 63%，同时布局大众市场。
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