今天翻到埃森哲2025年消费者报告，里面有张图对比了2021年和2025年中国人的优先级变化。
我看完之后一直在想一个事：这个变化对我们接下来做内容、做品牌，可能比想象中重要。
图里最明显的就是，所有年龄段的人都在往\"健康\"和\"财富\"两个方向集中。而爱情、友情、个人成长这些，全线下降。
90后和00后的转向最明显
年轻人对健康的重视度从78%涨到87%，财富从35%涨到47%。与此同时，爱情关注度从17%降到9%。
这个变化我自己也有感受。前两年身边做品牌的朋友还在聊\"悦己经济\"\"精神消费\"，现在开口就是ROI和现金流
年轻人按理说应该更关注理想和成长，但现实是，职业早期缺钱、缺经验，加上AI带来的不确定性，让他们快速回到\"安全保障\"这个基本盘。
健康和财富，就是最基础的安全感。
中年人把事业重视度降了，但财富在涨
70后到80后这批人的变化也挺有意思。事业重视度在降（70后从-8到-17），但财富重视度在涨。
我理解这背后是：他们曾经把事业当核心支点，既是收入来源也是身份认同。但最近几年的裁员潮打破了\"努力就有回报\"的信念。于是优先级开始调整——既然事业不确定，那就直接追求财富本身。
↓ 这对做品牌和内容意味着什么
如果你现在还在用\"爱自己\"\"个人成长\"\"情感连接\"做沟通，可能会发现转化率在下滑。不是这些不重要，而是消费者的优先级真的变了。
健康相关的品类，窗口还在扩大。不只是保健品，而是所有能关联到健康的——食品配方、家居材质、出行舒适度——都可以往这个方向靠。
财富安全感的需求在上升。你的产品能不能帮用户\"省钱\"\"增值\"\"降低风险\"？耐用品的\"长期价值\"叙事，会比\"当下体验\"更有说服力。
情感和成长类的内容不是没市场，而是需要更精准的人群。它可能不再是大众品牌的主要方向，但在特定圈层依然有价值。
我最近在复盘几个品牌的内容策略，发现那些还在用2021年\"取悦自己\"\"活出自我\"话术的，数据都在走低。而那些调整到\"实用\"\"长效\"\"性价比\"的，反而找到了增长点。
#品牌营销 #创始人 #内容运营 #消费需求
我看完之后一直在想一个事：这个变化对我们接下来做内容、做品牌，可能比想象中重要。
图里最明显的就是，所有年龄段的人都在往\"健康\"和\"财富\"两个方向集中。而爱情、友情、个人成长这些，全线下降。
90后和00后的转向最明显
年轻人对健康的重视度从78%涨到87%，财富从35%涨到47%。与此同时，爱情关注度从17%降到9%。
这个变化我自己也有感受。前两年身边做品牌的朋友还在聊\"悦己经济\"\"精神消费\"，现在开口就是ROI和现金流
年轻人按理说应该更关注理想和成长，但现实是，职业早期缺钱、缺经验，加上AI带来的不确定性，让他们快速回到\"安全保障\"这个基本盘。
健康和财富，就是最基础的安全感。
中年人把事业重视度降了，但财富在涨
70后到80后这批人的变化也挺有意思。事业重视度在降（70后从-8到-17），但财富重视度在涨。
我理解这背后是：他们曾经把事业当核心支点，既是收入来源也是身份认同。但最近几年的裁员潮打破了\"努力就有回报\"的信念。于是优先级开始调整——既然事业不确定，那就直接追求财富本身。
↓ 这对做品牌和内容意味着什么
如果你现在还在用\"爱自己\"\"个人成长\"\"情感连接\"做沟通，可能会发现转化率在下滑。不是这些不重要，而是消费者的优先级真的变了。
健康相关的品类，窗口还在扩大。不只是保健品，而是所有能关联到健康的——食品配方、家居材质、出行舒适度——都可以往这个方向靠。
财富安全感的需求在上升。你的产品能不能帮用户\"省钱\"\"增值\"\"降低风险\"？耐用品的\"长期价值\"叙事，会比\"当下体验\"更有说服力。
情感和成长类的内容不是没市场，而是需要更精准的人群。它可能不再是大众品牌的主要方向，但在特定圈层依然有价值。
我最近在复盘几个品牌的内容策略，发现那些还在用2021年\"取悦自己\"\"活出自我\"话术的，数据都在走低。而那些调整到\"实用\"\"长效\"\"性价比\"的，反而找到了增长点。
#品牌营销 #创始人 #内容运营 #消费需求
