哥本哈根正成为新兴品牌的起跳板?

 作者 | Lucy Maguire 

 翻译 | Qiuru Wang 

 编辑 | Yiling Pan 

在经历了四天的阴雨绵绵之后，哥本哈根 2024 春夏时装周（CPHFW）于上周五顺利落下帷幕。

从国际媒体和买手的出席率上看，这是迄今为止在丹麦举行过的规模最大的一季时装周，上一季大约有 30 位国际嘉宾受邀出席，而在这一季，嘉宾规模增加到了 50 人。本季时装周共安排了 31 场时装秀，不仅包括 Ganni 和 Rotate 等重量级品牌，像 Stine Goya 和 Saks Potts 这样的中型时尚品牌均有亮相。

“每一季我们都会迎来许多支持我们的媒体和买手，这也是我们一直引以为豪的事。而在今年八月，有越来越多的业内人士和关键意见领袖来到了现场，” CPHFW 首席执行官 Cecilie Thorsmark 表示，不过，与纽约、伦敦、米兰和巴黎相比，观众席前排的超级网红（Mega-influencers）和明星名人仍然较少。“吸引这些人的参与至关重要，他们极大地推动了时尚行业发展、支持设计师品牌，同时还帮助我们宣传愿景和使命。”

值得注意的是，本季出现了许多美国媒体和买手。“我们喜欢哥本哈根系列的可穿性和接地气，” 美国百货公司 Nordstrom 的女装时尚和编辑总监 Rickie De Sole 说，“在这里，我们可以看到很多当代风格的作品，这些系列对不同人群都有着广泛吸引力，当然也引起了我们客户的共鸣。”

Bergdorf Goodman 和 Neiman Marcus 男装部总监 Bruce Pask 也认为，哥本哈根已经成为本季时装周的重要一站。“哥本哈根的男装系列别出心裁，制作考究，新兴品牌更是打破了当地一贯的斯堪的纳维亚风格标签。” 他说。

美国买手的增加则是有意为之。“我们将重点放在美国市场，因为这些品牌在美国的知名度很高，增长速度也较快，” Thorsmark 说。此外，CPHFW 还把目标瞄准了亚洲。这是一个明智之举：与哥本哈根时装周一样，伦敦时装周也被视为新兴设计师的重要平台，后者的年轻品牌一旦开始扩大规模，往往会选择前往米兰或巴黎，因为在那里他们可以接触到更多的亚洲买手。

与本次时装周同期举行的，还有哥本哈根最大的两个时装贸易展 CIFF 和 Revolver，为了最大程度地提高海外买手在哥本哈根的参与度，二者合并成了一场活动。

“这些活动之间有着巨大的协同作用，” 今年 1 月上任的 CIFF 首席执行官 Sofie Dolva 说，“随着时装周的开展，买手们的时间也越来越紧。这样一来，他们只需要参观一场贸易展，而不用辗转于各个品牌展厅，毕竟，这次参展的品牌有很多。” Bergdorf Goodman 的 Pask 表示，这些贸易展为买手们提供了 “挖掘男女装类别的绝佳场所和全新发现”，他重点介绍了 Berner Kühl 和 Mark Kenly Domino Tan 等新秀品牌。

上周一，A Roege Hove 以一场室外秀拉开了 CPHFW 的序幕。这个丹麦针织服装品牌在今年举行的国际羊毛标志大奖上斩获了 Karl Lagerfeld 创新奖。在这场未预料到的细雨中，A Roege Hove 通过非传统材料和雕塑感廓形，在湿漉漉的石板地上展示优雅极简的针织大秀。

首次亮相哥本哈根时装秀的街头服饰设计师 Rolf Ekroth和女装设计师 Nicklas Skovgaard 则以大胆先锋的设计吸引了在场嘉宾的目光。Paolina Russo 同样作为 CPHFW 新人亮相，她也是首届  Zalando Visionary Award 的获奖者，在秀场上，她展示了一系列日常休闲的印花 T 恤、叠搭牛仔裤和扎染牛仔裤。

Zalando 设计师和奢侈品总监 Lena-Sophie Röper 表示，Paolina Russo 的合作生产网络先锋性地将供应链中的人员视为创意合作伙伴，给评审团留下了深刻印象。“品牌创始人通过参观生产商并在工厂车间面对面工作，不断学习供应链流程和专业知识，打造出能改变人们对传统针织服装看法的时装。”

除了新秀们，中型和成熟品牌 Saks Potts 和 Stine Goya 也在室外举行了时装秀。上一年，Stine Goya 的销售额增长了 40%，并在伦敦开设了一家全新旗舰店。这场时装秀在 Goya 居住的街道上举行，超模 Helena Christensen 的出场和品牌一贯的鲜明色调给秀场嘉宾留下了深刻印象。Goya 在秀后表示：“在经历了如此多的成长和国际探索之后，这次时装秀是一个重新定位自我、追本溯源的机会。”

一些知名品牌并没有出现在本次日程表中，其中不仅有当下炙手可热的挪威品牌 Holzweiler，也有像 Division 和 Jade Cropper 这样的年轻品牌。

自从上一季因噱头十足的桌布时装秀走红之后，Division 成为了哥本哈根最热门的本土品牌之一。然而，品牌创始人 Simon Wick 表示，作为 “更大计划” 的一部分，Division 今年关闭了在当地的门店，并决定不参与本次时装周。

“本季我们只是放慢了脚步，专注于调整公司结构，开发更好的基础设施。未来，我们一定会再次回到日程表上。” Division 为媒体、买手和好友们举办了晚宴和派对。Cropper 上一季举办了一场高预算大秀，本季则出于经济原因缺席时装周。

“由于经济衰退，这当然是艰难的一季时装周，” CPHFW 的 Thorsmark 说，“但我们希望通过八月的活动给大家注入信心，提醒大家在困难时期团结起来，共同走向繁荣的未来。”在整个时装周期间，CPHFW 颁发了各种基金和奖项，用以支持青年人才。

作为 CPHFW 新人才计划的一部分，Latimmier 的创始人 Ervin Latimer 已经是本季第三次办秀。在前几季中，他一直在苦苦争取零售商的支持，而这一次，他得到了买家们的积极反馈，还有几笔订单正在洽谈中。

“最大的挑战始终还是资金问题。芬兰的投资者和银行对时装行业不太了解，也没有太多成功案例可供参考，因此我们需要极具说服力地证明成衣模式是可行的，” 他说，“即使有 CPHFW 新人才计划的大力扶持，举办时装秀仍然给我们带来了经济上的负担，因此，接下来的主要挑战之一是，我们究竟该将重点放在哪。”