家人们！久谦2025年双十一完整战报新鲜出炉?
聚焦品牌视角，整理了核心品类的品牌竞争格局、增长黑马及渠道策略，数据党速藏！
?平台大战结果惊人
▶️抖音成最大黑马！数码3C爆发系数301%碾压全场
▶️淘天仍是美妆主战场，珀莱雅稳坐销冠
▶️京东家电稳如泰山，海尔/美的霸榜双雄
?美妆护肤厮杀激烈
▪️珀莱雅全网第一，兰蔻/雅诗兰黛紧追不舍
▪️黑马韩束抖音暴涨120%，可复美天猫增33%
▪️Fan Beauty面膜销量翻2倍！林清轩京东暴增10.9倍
?数码苹果依旧称王
▪️iPhone17首发助苹果收割36%市场
▪️华为/小米稳居第二梯队
▪️抖音成新战场，一加/荣耀增速超50%
?运动服饰暗流涌动
▪️FILA天猫登顶，lululemon排名飙升
▪️抖音端阿迪达斯反超耐克
▪️新势力科途凭工厂价在抖音杀出重围
?宠物经济持续升温
▪️皇家/麦富迪双平台霸榜
▪️国产鲜朗增速89%领跑，蓝氏/诚实一口紧跟
▪️猫粮占比超70%，主子们才是真·消费力
?家电家居智能化爆发
▪️石头/科沃斯清洁电器增长亮眼
▪️觉飞内衣洗衣机天猫增120%
▪️源氏木语实木家具日均销售破3亿！
?4大消费新趋势
1️⃣ 细分场景为王：户外品牌挪客专注露营装备，抖音涨240%
2️⃣ 健康养生年轻化：小仙炖燕窝/东阿阿胶重回榜单
3️⃣ 国货认可度暴涨：美妆个护前十中国牌占6席
4️⃣ 内容驱动购买：抖音品牌波动更大，爆款靠短视频种草
✨划重点总结
?渠道策略：淘天适合稳固品牌地位，京东国补+物流优势适配数码/家电，抖音成细分品牌爆发主战场（爆发系数普遍更高）
?增长逻辑：上市品牌靠“全渠道布局+爆品迭代”稳盘，未上市品牌依托“细分赛道深耕+平台精准适配”突围
?国货表现：运动服饰/宠物/大家电/生活电器等赛道国货市占率持续提升，部分品类实现对国际品牌的弯道超车
数据来源：久谦中台 25年12月最新统计
（数据覆盖天猫/京东/抖音三大平台）
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聚焦品牌视角，整理了核心品类的品牌竞争格局、增长黑马及渠道策略，数据党速藏！
?平台大战结果惊人
▶️抖音成最大黑马！数码3C爆发系数301%碾压全场
▶️淘天仍是美妆主战场，珀莱雅稳坐销冠
▶️京东家电稳如泰山，海尔/美的霸榜双雄
?美妆护肤厮杀激烈
▪️珀莱雅全网第一，兰蔻/雅诗兰黛紧追不舍
▪️黑马韩束抖音暴涨120%，可复美天猫增33%
▪️Fan Beauty面膜销量翻2倍！林清轩京东暴增10.9倍
?数码苹果依旧称王
▪️iPhone17首发助苹果收割36%市场
▪️华为/小米稳居第二梯队
▪️抖音成新战场，一加/荣耀增速超50%
?运动服饰暗流涌动
▪️FILA天猫登顶，lululemon排名飙升
▪️抖音端阿迪达斯反超耐克
▪️新势力科途凭工厂价在抖音杀出重围
?宠物经济持续升温
▪️皇家/麦富迪双平台霸榜
▪️国产鲜朗增速89%领跑，蓝氏/诚实一口紧跟
▪️猫粮占比超70%，主子们才是真·消费力
?家电家居智能化爆发
▪️石头/科沃斯清洁电器增长亮眼
▪️觉飞内衣洗衣机天猫增120%
▪️源氏木语实木家具日均销售破3亿！
?4大消费新趋势
1️⃣ 细分场景为王：户外品牌挪客专注露营装备，抖音涨240%
2️⃣ 健康养生年轻化：小仙炖燕窝/东阿阿胶重回榜单
3️⃣ 国货认可度暴涨：美妆个护前十中国牌占6席
4️⃣ 内容驱动购买：抖音品牌波动更大，爆款靠短视频种草
✨划重点总结
?渠道策略：淘天适合稳固品牌地位，京东国补+物流优势适配数码/家电，抖音成细分品牌爆发主战场（爆发系数普遍更高）
?增长逻辑：上市品牌靠“全渠道布局+爆品迭代”稳盘，未上市品牌依托“细分赛道深耕+平台精准适配”突围
?国货表现：运动服饰/宠物/大家电/生活电器等赛道国货市占率持续提升，部分品类实现对国际品牌的弯道超车
数据来源：久谦中台 25年12月最新统计
（数据覆盖天猫/京东/抖音三大平台）
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