在上海举办的2025年度中国游戏产业年会刚放出的游戏行业数据，堪称小游戏赛道的“风向标”，每一组都藏着增长密码，不管是从业者还是行业观察者都值得细品。给大家拆解一下游戏工委会发布的《2025中国移动游戏广告营销报告》和两场分论坛腾讯广告生态峰会的数据。
小游戏的重要性早已不言而喻，在各类游戏中排行第二，且用户粘性、时长增长均居首位，已然成为不可忽视的核心赛道。而赛道内的选择十分明确——腾讯生态以87.6%用户渗透率稳居第一，用户都偏好在腾讯生态玩小游戏，小游戏持续领跑，微信生态无疑是小游戏开发者的最优解。
小游戏变现端的表现同样亮眼，以腾讯广告游戏行业数据为例：广告消耗同比增长10%，破亿元客户达40+，游戏投放产品数也增长23%。从这些数据可见，小游戏广告变现呈现出积极的信号。
更值得一提的是，现场发布的《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》报告数据显示，62.6%的用户是通过效果广告吸引认识到新的小游戏的。试玩广告+小游戏已成游戏营销产业趋势，2025微信小游戏试玩广告日均消耗年同比增长844%。
AIGC的加持更让小游戏增长如虎添翼，不少平台都提供了AI服务。像报告点出的，腾讯还有AI营销智囊团提供全链路服务，从创意素材生成、投放等，都能通过AI帮忙，而且玩法也多、效果也好，AI生成的创意素材较非AI的CTR提升52%，直接帮广告主降本增效。
当然现场还有很多值得拆解的内容，感兴趣的可以自行再研究研究。从最新数据来看，小游戏赛道确实是开发者们、游戏玩家们值得去关注的，而选对腾讯生态、押注试玩广告、用好AI工具，就是当下最明确的增长路径。
#腾讯#小游戏#小程序游戏#游戏行业#腾讯游戏#中国游戏产业年会#腾讯广告游戏生态峰会#腾讯广告#变现#开发者
小游戏的重要性早已不言而喻，在各类游戏中排行第二，且用户粘性、时长增长均居首位，已然成为不可忽视的核心赛道。而赛道内的选择十分明确——腾讯生态以87.6%用户渗透率稳居第一，用户都偏好在腾讯生态玩小游戏，小游戏持续领跑，微信生态无疑是小游戏开发者的最优解。
小游戏变现端的表现同样亮眼，以腾讯广告游戏行业数据为例：广告消耗同比增长10%，破亿元客户达40+，游戏投放产品数也增长23%。从这些数据可见，小游戏广告变现呈现出积极的信号。
更值得一提的是，现场发布的《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》报告数据显示，62.6%的用户是通过效果广告吸引认识到新的小游戏的。试玩广告+小游戏已成游戏营销产业趋势，2025微信小游戏试玩广告日均消耗年同比增长844%。
AIGC的加持更让小游戏增长如虎添翼，不少平台都提供了AI服务。像报告点出的，腾讯还有AI营销智囊团提供全链路服务，从创意素材生成、投放等，都能通过AI帮忙，而且玩法也多、效果也好，AI生成的创意素材较非AI的CTR提升52%，直接帮广告主降本增效。
当然现场还有很多值得拆解的内容，感兴趣的可以自行再研究研究。从最新数据来看，小游戏赛道确实是开发者们、游戏玩家们值得去关注的，而选对腾讯生态、押注试玩广告、用好AI工具，就是当下最明确的增长路径。
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