我向来唱衰品牌设计，但看这么多人关心，我就写写我掐指一算的2025年下半年品牌设计的趋势
过去几年，品牌设计浮夸到了极点，讲视觉、谈IP、提策略，搞调性、拉调研，就能包装出品牌全案设计，解决销售问题，解决世界和平的问题。现在，经济进入紧缩周期，增速放缓，离能带来直接效益环节越近的设计师越能活好，这是市场变化决定的。今天就看看品牌设计行业的处境与未来可能的出路，这里我们只聚焦在乙方品牌设计公司和设计师。
想判断一个行业情况
要先从上下游产业链看
品牌设计的上下游，我来简化一下，上游就是人才供给，下游就是客户
上游的人才供给就不用说了，批量生产，但是我觉得有个好消息是，从看到的情况看，品牌设计并不像当年的ui设计，很多跨专业人涌进，基本主流还是在本身设计师转行，但人才供给的数量一定是巨大的。
我们来看下游客户层面，中国社科院和企查查发布《2020中国企业发展数据年报》数据显示，注册资本100万以内不包含个体户的企业比2019年增长2%，但是2020年全国共注吊销企业1004.28万家，增长18.6%，当然个体是个巨大的群体，因为个体增长数据是15.8%增长，但……对比18%……同时据QCC数据，品牌设计最喜欢的餐饮类目（包含奶茶咖啡餐饮），2024年上半年注吊销的餐饮企业数量（134.7万），就已经接近2023年全年了（135.9万），但快消趋于稳定，2022年中国FMCG年增长仅+1.5%，2024城镇FMCG市场年增长约+1.7%
所以品牌设计领域目前面临的问题是人才输入过大，客户规模缩减，我懒得查细分的了，因为想搞明白，做什么行业品牌设计是出路的话，太耗时间了
当实际情况是这样时候，
你该怎么办？
新锐品牌减少，中小机构预算萎缩情况下，我说了，走向那些离销售环节更近的设计领域，比如活动、推广、整合营销……Totem报告指出：2025年品牌营销重心转向消费者共创、数字化体验，小品牌面向流量与转化敏感。也就是说从半吊子品牌思维，转变成市场、销售和流量思维，在更加靠近消费者触点的地方使用视觉的方式，会更加被现在企业接受，说白话就是别玩高大上，先搞销售！对品牌设计公司而言，从搞增量去搞存量，是活下去的唯一方式，对于品牌设计师而言，忘掉logo和样机图，搞点跟销售、运营有关的玩意
#视觉传达 #设计师 #品牌设计 #作品集 #平面设计 #视觉设计
过去几年，品牌设计浮夸到了极点，讲视觉、谈IP、提策略，搞调性、拉调研，就能包装出品牌全案设计，解决销售问题，解决世界和平的问题。现在，经济进入紧缩周期，增速放缓，离能带来直接效益环节越近的设计师越能活好，这是市场变化决定的。今天就看看品牌设计行业的处境与未来可能的出路，这里我们只聚焦在乙方品牌设计公司和设计师。
想判断一个行业情况
要先从上下游产业链看
品牌设计的上下游，我来简化一下，上游就是人才供给，下游就是客户
上游的人才供给就不用说了，批量生产，但是我觉得有个好消息是，从看到的情况看，品牌设计并不像当年的ui设计，很多跨专业人涌进，基本主流还是在本身设计师转行，但人才供给的数量一定是巨大的。
我们来看下游客户层面，中国社科院和企查查发布《2020中国企业发展数据年报》数据显示，注册资本100万以内不包含个体户的企业比2019年增长2%，但是2020年全国共注吊销企业1004.28万家，增长18.6%，当然个体是个巨大的群体，因为个体增长数据是15.8%增长，但……对比18%……同时据QCC数据，品牌设计最喜欢的餐饮类目（包含奶茶咖啡餐饮），2024年上半年注吊销的餐饮企业数量（134.7万），就已经接近2023年全年了（135.9万），但快消趋于稳定，2022年中国FMCG年增长仅+1.5%，2024城镇FMCG市场年增长约+1.7%
所以品牌设计领域目前面临的问题是人才输入过大，客户规模缩减，我懒得查细分的了，因为想搞明白，做什么行业品牌设计是出路的话，太耗时间了
当实际情况是这样时候，
你该怎么办？
新锐品牌减少，中小机构预算萎缩情况下，我说了，走向那些离销售环节更近的设计领域，比如活动、推广、整合营销……Totem报告指出：2025年品牌营销重心转向消费者共创、数字化体验，小品牌面向流量与转化敏感。也就是说从半吊子品牌思维，转变成市场、销售和流量思维，在更加靠近消费者触点的地方使用视觉的方式，会更加被现在企业接受，说白话就是别玩高大上，先搞销售！对品牌设计公司而言，从搞增量去搞存量，是活下去的唯一方式，对于品牌设计师而言，忘掉logo和样机图，搞点跟销售、运营有关的玩意
#视觉传达 #设计师 #品牌设计 #作品集 #平面设计 #视觉设计
