2023年开始，小红书每年都会举办一次WILL商业大会 ，每一年的主题都围绕种草展开，是对各个品牌在小红书做生意的复盘，也是对新一年#营销趋势 的解读探讨。
围绕种草课题，每年的商业大会议题都在逐步演变，也代表着营销趋势的逐年变化
#2026小红书WILL商业大会的主题是#种草进入效果化时代
——种草不能只是追求品牌曝光和流量，要能直接转化为可量化的商业价值
除了这场商业大会之外，小红书也输出了不同形式的内容：
#小红书商业年度特刊 《Momentum 2026》
#小红书原声节目
直戳高层焦虑的短片#C种草O
重点推荐这本商业特刊，有详尽的品牌营销案例，也对2026年趋势做了解读。
一、Momentum 2026
Part1 ：关键词
书中为我们总结了小红书在2025年的16个关键词，每一个词汇背后都是一个营销洞察
Part2： 局内人
从小红书各业务模块的不同视角出发，讲述TA们是如何将想法落地实现的
Part3 ：启示录
梳理了2025年不同品牌做种草生意的不同案例。 在小红书，种草这件事从来就不只有一种解法
Part4： 圆桌派
对用户需求应该迎合还是引领？/打动消费者的产品到底做对了什么？/2026年做好营销什么最稀缺？...
围绕7个议题邀约各品牌负责人做自由对谈，是年度最强的脑暴产出
案例1：首个游戏痛岛的诞生记
作为游戏行业人，2025年小红书举办的#REDLAND 是我在整本特刊中最喜欢的案例
目标：触达最具生命力、最具增长势头的圈层——游戏二次元
难题：以什么方式和用户、和行业对话？
策略：造全球首个“开放世界冒险岛”，一座为游戏二次元而生的“精神岛屿”
创意落地：根据每个 IP 做“世界化嫁接”、做“差异化定制”
案例2：萨洛蒙如何做#种草闭环
通过买手联动、官方账号种草与电商闭环，搭配品牌的社群，将素人转化为高黏性核心用户，成功打破小众困局
闭环逻辑：品牌种草——买手推荐——直播间成交——用户真实分享——消费者被UGC打动——前往品牌账号
案例3：海信如何做洞察找增量
洞察：从“看电视”转向“玩电视”
落地：集中资源锁定“电竞人群”
二、2026年营销能力盘点
1、三大
核心
能力穿透圈层的品牌共识
可复制的用户资产
不可替代的差异化价值
2、营销趋势
诚意、真实、创意、口碑
3、更多干货内容，
详见WILL商业大会与《Momentum 2026》
#品牌营销 #营销干货
围绕种草课题，每年的商业大会议题都在逐步演变，也代表着营销趋势的逐年变化
#2026小红书WILL商业大会的主题是#种草进入效果化时代
——种草不能只是追求品牌曝光和流量，要能直接转化为可量化的商业价值
除了这场商业大会之外，小红书也输出了不同形式的内容：
#小红书商业年度特刊 《Momentum 2026》
#小红书原声节目
直戳高层焦虑的短片#C种草O
重点推荐这本商业特刊，有详尽的品牌营销案例，也对2026年趋势做了解读。
一、Momentum 2026
Part1 ：关键词
书中为我们总结了小红书在2025年的16个关键词，每一个词汇背后都是一个营销洞察
Part2： 局内人
从小红书各业务模块的不同视角出发，讲述TA们是如何将想法落地实现的
Part3 ：启示录
梳理了2025年不同品牌做种草生意的不同案例。 在小红书，种草这件事从来就不只有一种解法
Part4： 圆桌派
对用户需求应该迎合还是引领？/打动消费者的产品到底做对了什么？/2026年做好营销什么最稀缺？...
围绕7个议题邀约各品牌负责人做自由对谈，是年度最强的脑暴产出
案例1：首个游戏痛岛的诞生记
作为游戏行业人，2025年小红书举办的#REDLAND 是我在整本特刊中最喜欢的案例
目标：触达最具生命力、最具增长势头的圈层——游戏二次元
难题：以什么方式和用户、和行业对话？
策略：造全球首个“开放世界冒险岛”，一座为游戏二次元而生的“精神岛屿”
创意落地：根据每个 IP 做“世界化嫁接”、做“差异化定制”
案例2：萨洛蒙如何做#种草闭环
通过买手联动、官方账号种草与电商闭环，搭配品牌的社群，将素人转化为高黏性核心用户，成功打破小众困局
闭环逻辑：品牌种草——买手推荐——直播间成交——用户真实分享——消费者被UGC打动——前往品牌账号
案例3：海信如何做洞察找增量
洞察：从“看电视”转向“玩电视”
落地：集中资源锁定“电竞人群”
二、2026年营销能力盘点
1、三大
核心
能力穿透圈层的品牌共识
可复制的用户资产
不可替代的差异化价值
2、营销趋势
诚意、真实、创意、口碑
3、更多干货内容，
详见WILL商业大会与《Momentum 2026》
#品牌营销 #营销干货
