#get职场新知识 #品牌营销 #品牌 #品牌屋 #企业文化 #品牌定位 #品牌调性 #品牌口号 #slogan
企业文化
使命：
企业存在的合理性，作为企业能为受众“解决什么问题”
愿景
愿景就是企业在相当长的一段时期内所定的目标。也就是企业解决了使命的问题之后，最终能走向何方。（因为使命，所以愿景）
愿景就是在履行使命之后，企业能成为谁的问题。
价值观
达成这样愿景，企业需要遵循的准则是什么
做企业如同做人，人有自己的道德标准，企业作为社会公民，也有自己的道德逻辑。
阿里：客户第一，员工第二，股东第三；因为信任，所以简单；唯一不变的是变化；今天最好的表现是明天最低的要求；此时此刻 非我莫属；认真生活 快乐工作。
品牌定位
指品牌在目标市场中所占据的独特位置和所传达的核心信息。它是品牌在消费者心中所形成的认知和印象，用以区分品牌与竞争对手的差异化特点。
例如苹果的品牌定位：
高端定位：苹果一直以来都以高端定位为主，其产品价格较高，面向的是追求品
品牌调性
指品牌在与受众沟通过程中，体现出在消费者印象中的格调/人格，并且传达品牌的某种特性。品牌调性如同个人人设，具体体现在行为举止、语气腔调、遵循的价值观等。
品牌口号slogan
传达品牌价值主张，一句话表明你是谁，能带来什么价值
品牌人群
是指通过各种(直接或间接)渠道来接触或感受品牌的消费者或非消费者人群。可以分为核心人群、次核心人群和泛人群。可以通过地理细分、行为细分、人口统计学细分、心理细分来确认品牌人群。
产品利益
功能利益指产品的一些功能可以帮助客户解决的实际问题，这也是人们对产品最基本的要求。
心理利益是指产品能够让客户产生的一种自我满足的心理。满足消费者的社交需要、自尊需要等高层次的需要。
TB利益支撑点
RTB即ReasonTo Believe，利益支撑点，是指用来支撑产品拥有的、竞争对手不具备的利益点的证据, 顾客是不是相信你所说的利益点,是在寻找信任,解决我凭什么相信你。
产品类别
通过多个产品线的组合，多个产品在各自不同的领域发展，服务不同的群体，但产品之间又相互关联，相互引流，带动其他产品实现互推，以覆盖尽可能多的用户群体，或同一批用户群体尽可能覆盖他们偏向的兴趣爱好，以降低平台流失率，扩大市场占有率。
企业文化
使命：
企业存在的合理性，作为企业能为受众“解决什么问题”
愿景
愿景就是企业在相当长的一段时期内所定的目标。也就是企业解决了使命的问题之后，最终能走向何方。（因为使命，所以愿景）
愿景就是在履行使命之后，企业能成为谁的问题。
价值观
达成这样愿景，企业需要遵循的准则是什么
做企业如同做人，人有自己的道德标准，企业作为社会公民，也有自己的道德逻辑。
阿里：客户第一，员工第二，股东第三；因为信任，所以简单；唯一不变的是变化；今天最好的表现是明天最低的要求；此时此刻 非我莫属；认真生活 快乐工作。
品牌定位
指品牌在目标市场中所占据的独特位置和所传达的核心信息。它是品牌在消费者心中所形成的认知和印象，用以区分品牌与竞争对手的差异化特点。
例如苹果的品牌定位：
高端定位：苹果一直以来都以高端定位为主，其产品价格较高，面向的是追求品
品牌调性
指品牌在与受众沟通过程中，体现出在消费者印象中的格调/人格，并且传达品牌的某种特性。品牌调性如同个人人设，具体体现在行为举止、语气腔调、遵循的价值观等。
品牌口号slogan
传达品牌价值主张，一句话表明你是谁，能带来什么价值
品牌人群
是指通过各种(直接或间接)渠道来接触或感受品牌的消费者或非消费者人群。可以分为核心人群、次核心人群和泛人群。可以通过地理细分、行为细分、人口统计学细分、心理细分来确认品牌人群。
产品利益
功能利益指产品的一些功能可以帮助客户解决的实际问题，这也是人们对产品最基本的要求。
心理利益是指产品能够让客户产生的一种自我满足的心理。满足消费者的社交需要、自尊需要等高层次的需要。
TB利益支撑点
RTB即ReasonTo Believe，利益支撑点，是指用来支撑产品拥有的、竞争对手不具备的利益点的证据, 顾客是不是相信你所说的利益点,是在寻找信任,解决我凭什么相信你。
产品类别
通过多个产品线的组合，多个产品在各自不同的领域发展，服务不同的群体，但产品之间又相互关联，相互引流，带动其他产品实现互推，以覆盖尽可能多的用户群体，或同一批用户群体尽可能覆盖他们偏向的兴趣爱好，以降低平台流失率，扩大市场占有率。
