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中国消费市场真相解读
作者： 泽沛达（Daniel Zipser），麦肯锡全球资深董事合伙人，麦肯锡亚洲零售与消费品业务负责人
一、 中国消费市场现状概述
1.1 宏观经济数据分析中国上半年GDP增长5%，社会消费品零售总额增长3.7%，总体数据表现平稳但缺乏亮点。
消费者信心处于历史低点，房地产市场疲软，这些根本性问题预计需要12-18个月才能逆转。
1.2 消费市场亮点分析尽管整体消费数据不佳，但仍存在增长亮点，需要进行细致观察才能全面了解市场现状。
服务业和旅游业增长强劲，部分细分市场，如运动服装和健康消费品，也实现了高增长。
二、 三大常见误读解读
2.1 误读一：国内消费面临危机尽管消费者情绪低迷，但中国GDP增速仍保持在5%左右，经济表现出韧性。
服务业增长强劲，部分行业和地区表现出差异，经济并非全面下滑。
不同消费群体信心存在显著差别，部分低线城市的千禧一代消费者信心水平较高。
中国消费者的信心在全球范围内仍位居前列，对经济反弹抱有较高预期。
2.2 误读二：中国消费者已对奢侈品失去兴趣中国大陆奢侈品销售下滑主要是因为疫情后海外消费迅速回升，上半年已超过2019年水平。
2.3 误读三：外企正在撤出中国部分业绩不佳的企业在缩减业务，但也有一些公司，尤其是欧洲公司，正在加大对中国的投资。外国品牌仍对中国消费者拥有巨大吸引力，尤其是在高端和奢侈品领域。
本土运营的外国运动服装品牌市场份额大幅增长，显示出外资品牌在中国市场的持续竞争力。
三、 结论：复杂多样的现实
中国消费市场并非面临危机，对奢侈品的热情持续不减，外企也并未大规模撤离。
实际情况复杂多样，部分领域增长，海外奢侈品消费增加，外国品牌市场占比依旧显著。
把握市场微妙差别，秉持客观全面的观点，才能在中国经济中找到持续增长机会。
四、 成功案例分析
由中国安踏集团部分持股的运动品牌Amer Sports（亚玛芬体育）上半年营收同比增长52.3%。
外资高端品牌Lululemon（露露乐蒙）在中国大陆的净收入实现44%的增长。
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中国消费市场真相解读
作者： 泽沛达（Daniel Zipser），麦肯锡全球资深董事合伙人，麦肯锡亚洲零售与消费品业务负责人
一、 中国消费市场现状概述
1.1 宏观经济数据分析中国上半年GDP增长5%，社会消费品零售总额增长3.7%，总体数据表现平稳但缺乏亮点。
消费者信心处于历史低点，房地产市场疲软，这些根本性问题预计需要12-18个月才能逆转。
1.2 消费市场亮点分析尽管整体消费数据不佳，但仍存在增长亮点，需要进行细致观察才能全面了解市场现状。
服务业和旅游业增长强劲，部分细分市场，如运动服装和健康消费品，也实现了高增长。
二、 三大常见误读解读
2.1 误读一：国内消费面临危机尽管消费者情绪低迷，但中国GDP增速仍保持在5%左右，经济表现出韧性。
服务业增长强劲，部分行业和地区表现出差异，经济并非全面下滑。
不同消费群体信心存在显著差别，部分低线城市的千禧一代消费者信心水平较高。
中国消费者的信心在全球范围内仍位居前列，对经济反弹抱有较高预期。
2.2 误读二：中国消费者已对奢侈品失去兴趣中国大陆奢侈品销售下滑主要是因为疫情后海外消费迅速回升，上半年已超过2019年水平。
2.3 误读三：外企正在撤出中国部分业绩不佳的企业在缩减业务，但也有一些公司，尤其是欧洲公司，正在加大对中国的投资。外国品牌仍对中国消费者拥有巨大吸引力，尤其是在高端和奢侈品领域。
本土运营的外国运动服装品牌市场份额大幅增长，显示出外资品牌在中国市场的持续竞争力。
三、 结论：复杂多样的现实
中国消费市场并非面临危机，对奢侈品的热情持续不减，外企也并未大规模撤离。
实际情况复杂多样，部分领域增长，海外奢侈品消费增加，外国品牌市场占比依旧显著。
把握市场微妙差别，秉持客观全面的观点，才能在中国经济中找到持续增长机会。
四、 成功案例分析
由中国安踏集团部分持股的运动品牌Amer Sports（亚玛芬体育）上半年营收同比增长52.3%。
外资高端品牌Lululemon（露露乐蒙）在中国大陆的净收入实现44%的增长。
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