继今年6月的莎莎国际后，又一香港明星连锁店败走内地市场。12月16日，健与美产品连锁店万宁mannings公告称，将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。17日，#万宁关闭内地所有门店#词条登上热搜，网友纷纷留言表示“突然”与“震惊”。
■记者走访
门店正在打折大清货
12月17日下午，记者来到万宁广州东方宝泰广场门店，看到店内正在进行5折大清货，已有不少货架清空，剩下少量洗护用品、药品等，但店内有不少消费者选购，几名店员正在忙着打包。正在结账的许先生向记者表示，他在附近上班，得知万宁闭店的消息特意前来扫货，“都是五折或买一送一，非常划算。”对于万宁退出中国内地市场，他认为是商业发展趋势使然，“倘若生意好，能赚到钱，也不会走。”有店员对记者透露，东方宝泰店将于本月26日闭店，她还不停提醒顾客“买就要快手”“闭店前不会再补货”。
万宁中国公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；其线上万宁官方商城(小程序)将于2025年12月28日24时停止运营；天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日24时停止销售。不过，万宁跨境官方商城(小程序)、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店、万宁跨境拼多多旗舰店将继续提供服务。
■网友热议
内地的万宁毫无优势
#万宁关闭内地所有门店#词条登上热搜，引发网友热议。网友大多表示惊讶与惋惜，“又一个从小买到大的品牌消失了”“记得以前信用卡半价活动的时候，还得大排长龙”“居然全国都关，心碎”。也有网友认为并不意外，“都在线上买了，比店里便宜”“杂货店的时代过去了”。还有网友直指万宁进军内地市场后一直未能实现本土差异化竞争，“香港万宁有很多独家商品，但内地的万宁真是毫无优势，它卖的东西别家都有”……
对于万宁退出内地市场，盘古智库高级研究员江瀚接受新快报记者采访时表示，万宁内地门店在商品结构上过度依赖进口SKU，未能及时引入国货新锐品牌，错失Z世代对“成分党”和性价比产品的追捧浪潮。而在营销与体验层面，其门店仍沿用传统货架陈列模式，缺乏数字化互动、皮肤检测、试妆服务等新兴消费触点，与本土新零售标杆形成鲜明反差，凸显其本土化运营的滞后性。
#品牌下沉市场 #本地生活 #多元化经营 #新零售模式 #消费者痛点
■记者走访
门店正在打折大清货
12月17日下午，记者来到万宁广州东方宝泰广场门店，看到店内正在进行5折大清货，已有不少货架清空，剩下少量洗护用品、药品等，但店内有不少消费者选购，几名店员正在忙着打包。正在结账的许先生向记者表示，他在附近上班，得知万宁闭店的消息特意前来扫货，“都是五折或买一送一，非常划算。”对于万宁退出中国内地市场，他认为是商业发展趋势使然，“倘若生意好，能赚到钱，也不会走。”有店员对记者透露，东方宝泰店将于本月26日闭店，她还不停提醒顾客“买就要快手”“闭店前不会再补货”。
万宁中国公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；其线上万宁官方商城(小程序)将于2025年12月28日24时停止运营；天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日24时停止销售。不过，万宁跨境官方商城(小程序)、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店、万宁跨境拼多多旗舰店将继续提供服务。
■网友热议
内地的万宁毫无优势
#万宁关闭内地所有门店#词条登上热搜，引发网友热议。网友大多表示惊讶与惋惜，“又一个从小买到大的品牌消失了”“记得以前信用卡半价活动的时候，还得大排长龙”“居然全国都关，心碎”。也有网友认为并不意外，“都在线上买了，比店里便宜”“杂货店的时代过去了”。还有网友直指万宁进军内地市场后一直未能实现本土差异化竞争，“香港万宁有很多独家商品，但内地的万宁真是毫无优势，它卖的东西别家都有”……
对于万宁退出内地市场，盘古智库高级研究员江瀚接受新快报记者采访时表示，万宁内地门店在商品结构上过度依赖进口SKU，未能及时引入国货新锐品牌，错失Z世代对“成分党”和性价比产品的追捧浪潮。而在营销与体验层面，其门店仍沿用传统货架陈列模式，缺乏数字化互动、皮肤检测、试妆服务等新兴消费触点，与本土新零售标杆形成鲜明反差，凸显其本土化运营的滞后性。
#品牌下沉市场 #本地生活 #多元化经营 #新零售模式 #消费者痛点
