01 / 弄清楚你是谁? ——品牌现状分析
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02 / 确定你在哪里? ——品牌定位
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03 / 往哪里去? ——品牌战略目标制定
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04 / 怎么去? ——品牌路径和策略选择
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01 / 品牌现状分析
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— 数据盘点
用数据做自我分析，可以清楚地呈现你的品牌现状。从销售量，产品现状，渠道现状，客户达标率和满意度，利润情况这几个维度入手，做一个综合的盘点。
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— 消费者调研
在消费者心中，你有哪些具体或者重点的印象，消费者认知和品牌认知之间是否有偏差。
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— 内部调查
根据前期制定的品牌计划，结合当下的市场数据分析消费者调研和内部调查这三个方面，做出一个基本的品牌画像，帮助你客观地认识你的品牌。
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02 / 品牌定位
— 外部市场环境分析
深入了解外部市场环境，你可以选择从媒体资讯，行业专家，市场反馈等多角度去搜集信息。
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— 竞争环境分析
用一个全世界通用的竞争分析工具--SWOT分析。
注:S是优势，W是劣势，O是机会，T是威胁。
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03 / 品牌战略目标制定
品牌战略目标的制定，就是要找到品牌精准的定位，以及品牌整体的方向目标和未来要形成的竞争力。
好的定位决定了品牌的发展和竞争力。这是品牌战略分析最关键的部分。
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04 / 品牌路径和策略选择
当你的品牌定位清晰，目标明确的时候，你就必须给自己设定具体的阶段性策略，并且要确保实现这个策略目标。建议你把阶段性的策略，分为五年、三年、一年来分别设定。五年是思考性的，三年是明确性的，一年是具体性的。品牌路径和策略，就是通过你每一个阶段性目标的实现，来保障战略的真实有效。
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02 / 确定你在哪里? ——品牌定位
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03 / 往哪里去? ——品牌战略目标制定
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04 / 怎么去? ——品牌路径和策略选择
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01 / 品牌现状分析
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— 数据盘点
用数据做自我分析，可以清楚地呈现你的品牌现状。从销售量，产品现状，渠道现状，客户达标率和满意度，利润情况这几个维度入手，做一个综合的盘点。
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— 消费者调研
在消费者心中，你有哪些具体或者重点的印象，消费者认知和品牌认知之间是否有偏差。
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— 内部调查
根据前期制定的品牌计划，结合当下的市场数据分析消费者调研和内部调查这三个方面，做出一个基本的品牌画像，帮助你客观地认识你的品牌。
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02 / 品牌定位
— 外部市场环境分析
深入了解外部市场环境，你可以选择从媒体资讯，行业专家，市场反馈等多角度去搜集信息。
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— 竞争环境分析
用一个全世界通用的竞争分析工具--SWOT分析。
注:S是优势，W是劣势，O是机会，T是威胁。
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03 / 品牌战略目标制定
品牌战略目标的制定，就是要找到品牌精准的定位，以及品牌整体的方向目标和未来要形成的竞争力。
好的定位决定了品牌的发展和竞争力。这是品牌战略分析最关键的部分。
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04 / 品牌路径和策略选择
当你的品牌定位清晰，目标明确的时候，你就必须给自己设定具体的阶段性策略，并且要确保实现这个策略目标。建议你把阶段性的策略，分为五年、三年、一年来分别设定。五年是思考性的，三年是明确性的，一年是具体性的。品牌路径和策略，就是通过你每一个阶段性目标的实现，来保障战略的真实有效。
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