摘 要
目前我国的休闲零食市场大部分被西方国际品牌占据，国内企业想要在激烈竞争 中获得一席之地，需要通过差异化战略，与国际品牌形成错位竞争。但实施差异化战 略并不仅仅是追求与竞争对手的不同，而是要以消费者需求为战略变革导向。在品牌 形象、产品特色和渠道网络等方面，在消费者心中树立与众不同的企业价值定位，真 正塑造与竞争对手的差异化，才能形成企业在市场中的竞争优势。而休闲零食企业在 品牌、产品和渠道方面的竞争优势，都会通过影响产品的定价、销量和生产成本等盈 利因素，直接影响到企业整体的盈利能力。如何有效实施差异化战略，提升企业的盈 利能力，值得进一步研究和探讨。
盐津铺子作为一家小品类休闲零食厂商，其差异化战略的实施取得了较为明显的 成功，得到了行业内外的一致认可。本文在分析总结已有研究的前提下，以战略管理 理论为基础，对盐津铺子转型的行业背景以及发展现状进行了分析，发现实施差异化 战略是盐津铺子当下扩张发展的蕞佳选择。随后，本文构建了以盈利能力基本指标、 获现性指标和成长性指标为主体内容的评价体系。基于盐津铺子自转型以来的公开财 报数据，结合行业的同期数据，通过横纵向比较，对其盈利能力现状进行了综合评 价。蕞终本文得出了盐津铺子通过实施差异化战略，成功提升了自身盈利能力的结 论。本文分析总结了盐津铺子差异化战略的实施要点，利用竞争优势理论，深入探讨 了差异化战略对企业盈利能力的影响途径。盐津铺子通过实施多种差异化战略，为企 业创造了多重竞争优势，并将各类竞争优势充分落实在产品的定价、销量和销售成本 等盈利因素上，提升了企业的盈利能力。
盐津铺子实施差异化战略能够取得成功，有两大关键性因素。一方面是企业在进 行全国布局时，利用了商超平台实现低成本扩张，合理地控制了差异化战略转型的投 入成本。另一方面是企业在实施差异化战略时，将品牌、渠道和产品等多重差异化进 行叠加，成功获得了
关键词：差异化战略；盈利能力分析；休闲零食行业#毕业论文 #论文 #本科毕业论文 #论文写作 #论文选题 #论文辅导 #论文初稿 #论文辅导 #论文发表 #论文期刊 #论文修改 #论文降重 #论文投稿 #论文格式 #论文答辩
目前我国的休闲零食市场大部分被西方国际品牌占据，国内企业想要在激烈竞争 中获得一席之地，需要通过差异化战略，与国际品牌形成错位竞争。但实施差异化战 略并不仅仅是追求与竞争对手的不同，而是要以消费者需求为战略变革导向。在品牌 形象、产品特色和渠道网络等方面，在消费者心中树立与众不同的企业价值定位，真 正塑造与竞争对手的差异化，才能形成企业在市场中的竞争优势。而休闲零食企业在 品牌、产品和渠道方面的竞争优势，都会通过影响产品的定价、销量和生产成本等盈 利因素，直接影响到企业整体的盈利能力。如何有效实施差异化战略，提升企业的盈 利能力，值得进一步研究和探讨。
盐津铺子作为一家小品类休闲零食厂商，其差异化战略的实施取得了较为明显的 成功，得到了行业内外的一致认可。本文在分析总结已有研究的前提下，以战略管理 理论为基础，对盐津铺子转型的行业背景以及发展现状进行了分析，发现实施差异化 战略是盐津铺子当下扩张发展的蕞佳选择。随后，本文构建了以盈利能力基本指标、 获现性指标和成长性指标为主体内容的评价体系。基于盐津铺子自转型以来的公开财 报数据，结合行业的同期数据，通过横纵向比较，对其盈利能力现状进行了综合评 价。蕞终本文得出了盐津铺子通过实施差异化战略，成功提升了自身盈利能力的结 论。本文分析总结了盐津铺子差异化战略的实施要点，利用竞争优势理论，深入探讨 了差异化战略对企业盈利能力的影响途径。盐津铺子通过实施多种差异化战略，为企 业创造了多重竞争优势，并将各类竞争优势充分落实在产品的定价、销量和销售成本 等盈利因素上，提升了企业的盈利能力。
盐津铺子实施差异化战略能够取得成功，有两大关键性因素。一方面是企业在进 行全国布局时，利用了商超平台实现低成本扩张，合理地控制了差异化战略转型的投 入成本。另一方面是企业在实施差异化战略时，将品牌、渠道和产品等多重差异化进 行叠加，成功获得了
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