这篇内容主要写的是digital marketing方向的品牌分析与战略规划，基本遵循what、why、how的思路（这个公式会使逻辑变得无比清晰）
背景部分：首先分析品牌现状中的优劣势，这里表扬了Gucci网站和app设计的年轻化与智能创新，以及基于未来科技发展，目前还未做到的不足之处。
确定营销目标：工作5年后觉得这点非常重要，一个策划案如果没有目标就只是拿钱“自嗨”；选择目标产品和目标市场，原因。
该市场品牌分析部分：
一，使用了PEST分析、SWOT分析、竞对分析以确定当前市场潜力、品牌机遇和威胁、竞争环境；
二，从人口统计学、消费心理、地域、行为四个角度分析目标消费者
三，品牌定位和产品定位，对比2-3个竞对品牌，用坐标轴很清晰
输出传播策划案：
首先要明确可衡量的数据指标，如销售增长X%（如果想提高品牌知名度或声誉，准备如何衡量？）；
接下来就分点列出可实行的数字营销创新提案、以及对应时间节点，写出全年的传播措施；
最后写出3个应对突发情况的what if举措：
如果竞对今年表现强势如何解决？
如果今年这个市场经济低迷怎么办？
如果有新的数字产品/功能推出可以怎么做？
定期复盘。
——————
用思维导图上传了这份品牌传播营销案作为case study，全部为本人人工撰写，请勿挪用转载。
☺️本人为广告学本科，英国进修了时尚品牌营销硕士，有5年的时装品牌投放和运营经验，为了保持营销敏感度，会不定期更新一些品牌营销相关的思考，欢迎各位从事品牌、营销和广告的老师们一起讨论进步～！！
#品牌营销 #媒介投放 #brandmarketing #marketing #marketing工作 #市场营销专业 #千行百业AMA#案例分享 #营销策略 #品牌案例
背景部分：首先分析品牌现状中的优劣势，这里表扬了Gucci网站和app设计的年轻化与智能创新，以及基于未来科技发展，目前还未做到的不足之处。
确定营销目标：工作5年后觉得这点非常重要，一个策划案如果没有目标就只是拿钱“自嗨”；选择目标产品和目标市场，原因。
该市场品牌分析部分：
一，使用了PEST分析、SWOT分析、竞对分析以确定当前市场潜力、品牌机遇和威胁、竞争环境；
二，从人口统计学、消费心理、地域、行为四个角度分析目标消费者
三，品牌定位和产品定位，对比2-3个竞对品牌，用坐标轴很清晰
输出传播策划案：
首先要明确可衡量的数据指标，如销售增长X%（如果想提高品牌知名度或声誉，准备如何衡量？）；
接下来就分点列出可实行的数字营销创新提案、以及对应时间节点，写出全年的传播措施；
最后写出3个应对突发情况的what if举措：
如果竞对今年表现强势如何解决？
如果今年这个市场经济低迷怎么办？
如果有新的数字产品/功能推出可以怎么做？
定期复盘。
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用思维导图上传了这份品牌传播营销案作为case study，全部为本人人工撰写，请勿挪用转载。
☺️本人为广告学本科，英国进修了时尚品牌营销硕士，有5年的时装品牌投放和运营经验，为了保持营销敏感度，会不定期更新一些品牌营销相关的思考，欢迎各位从事品牌、营销和广告的老师们一起讨论进步～！！
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