中国新生代（1995–2009）正以更独立、理性、情绪敏锐的方式更新生活方式与消费秩序。他们不仅是“数字原住民”，更是推动中国未来十年消费增长的主力力量——约 2.6 亿人口，却贡献 40% 的消费规模。他们购买的不是商品，而是舒适感、身份表达与价值共鸣。
?数字优先：生活、社交、获取信息都在线
短视频是 81% 年轻人的“主界面”，其后是社交互动、资讯获取与网购。
兴趣由算法不断分层：
• 男性偏电竞、健身、社区
• 女性偏美妆、购物、社交
• 大城市偏运动＋品质生活
• 05 后兴趣特别碎片、多元
尽管高度在线，79% 每月仍坚持线下聚会——书店、文化空间、小型娱乐成情绪锚点。
资讯来源也从“搜索”转向“社交推荐”。
?消费逻辑：理性规划×情绪下单
67% 自认“理性消费者”，更看质价比，但不会压抑情绪消费。购物、餐饮、社交依然是支出核心。
• 女性更活跃于直播间、社交电商
• 男性偏好二手、团购
• 一线城市更愿为运动与生活方式买单
国货吸引力上升（37%），国际品牌更被精挑细选。
二手消费全面进入主流：82% 购买过，23% 每月复购。
?价值观：独立、自我成长与情绪幸福
成就感来源依旧以学业、工作为主；但个人成长、技能提升、知识积累的重要性正在上升。
成功标准呈“多轴化”：财富、成长、幸福感并行。
职业上追求自由与稳定并存：自由职业与编制职业同受青睐。
短期目标聚焦经济独立、事业进阶与探索；长期梦想则以财务自由、旅行与情感幸福为主。
?品牌必须理解的新规则
1. 情绪价值大于产品价值：能带来意义感的品牌更易被选择。
2. 面向微文化，而非“所有年轻人”：按兴趣、城市、性别进行文化适配。
3. 本土认同是优势：国潮与文化自信成为购买关键。
4. 循环消费是常态：二手、回收、置换影响品牌好感度。
5. 线上+线下融合体验不可或缺：内容、社区、实体共同构建关系链。
6. 陪伴成长而非只卖产品：成为他们实现“理想自我”的伙伴。
?结语
这代年轻人理性却感性、独立却渴望联结、节制却愿为情绪买单。他们正以新的价值体系，而非单纯的消费力，重塑中国未来十年的市场格局。能够读懂他们的品牌，才能真正走进他们的生活方式。
#新生代洞察 #年轻人消费 #Z世代 #数字原住民 #2025消费趋势 #兴趣经济 #国货崛起 #情绪价值消费
?数字优先：生活、社交、获取信息都在线
短视频是 81% 年轻人的“主界面”，其后是社交互动、资讯获取与网购。
兴趣由算法不断分层：
• 男性偏电竞、健身、社区
• 女性偏美妆、购物、社交
• 大城市偏运动＋品质生活
• 05 后兴趣特别碎片、多元
尽管高度在线，79% 每月仍坚持线下聚会——书店、文化空间、小型娱乐成情绪锚点。
资讯来源也从“搜索”转向“社交推荐”。
?消费逻辑：理性规划×情绪下单
67% 自认“理性消费者”，更看质价比，但不会压抑情绪消费。购物、餐饮、社交依然是支出核心。
• 女性更活跃于直播间、社交电商
• 男性偏好二手、团购
• 一线城市更愿为运动与生活方式买单
国货吸引力上升（37%），国际品牌更被精挑细选。
二手消费全面进入主流：82% 购买过，23% 每月复购。
?价值观：独立、自我成长与情绪幸福
成就感来源依旧以学业、工作为主；但个人成长、技能提升、知识积累的重要性正在上升。
成功标准呈“多轴化”：财富、成长、幸福感并行。
职业上追求自由与稳定并存：自由职业与编制职业同受青睐。
短期目标聚焦经济独立、事业进阶与探索；长期梦想则以财务自由、旅行与情感幸福为主。
?品牌必须理解的新规则
1. 情绪价值大于产品价值：能带来意义感的品牌更易被选择。
2. 面向微文化，而非“所有年轻人”：按兴趣、城市、性别进行文化适配。
3. 本土认同是优势：国潮与文化自信成为购买关键。
4. 循环消费是常态：二手、回收、置换影响品牌好感度。
5. 线上+线下融合体验不可或缺：内容、社区、实体共同构建关系链。
6. 陪伴成长而非只卖产品：成为他们实现“理想自我”的伙伴。
?结语
这代年轻人理性却感性、独立却渴望联结、节制却愿为情绪买单。他们正以新的价值体系，而非单纯的消费力，重塑中国未来十年的市场格局。能够读懂他们的品牌，才能真正走进他们的生活方式。
#新生代洞察 #年轻人消费 #Z世代 #数字原住民 #2025消费趋势 #兴趣经济 #国货崛起 #情绪价值消费
