上个月，香奈儿CHANEL发布了2023年业绩报告，全年收入大涨15.8%至197亿美元，营业利润增长10.9%至64亿美元。报告期内，所有品类均实现两位数增长，形势看起来一片大好。但如果对比之前的数据，我们就会发现，情况似乎并非如此。
查看香奈儿CHANEL之前的财报，我们会发现，疫情前（2016年至2019年），香奈儿的收入从86.3亿美元增长到122.7亿美元，年均增长12.5%。这期间，香奈儿最具代表性的产品——中号CF的价格从31800元涨到42600元（人民币，下同），年均增长10.2%。但是最近四年（2020年至2023年），香奈儿虽然加大了涨价力度（仍以中号CF为例，价格从51500元涨到80500元，年均增长16.1%），但业绩增速却几乎没变（从2021年的156.4亿美元增长到2023年的197.4亿美元，年均增长12.4%）。也就是说，产品价格比之前涨得更多了，但业绩增速却没有随之提高。这就表明，涨价对业绩增长的贡献超过了销量对业绩增长的贡献，买的人在减少。
可以预见，接下来香奈儿CHANEL仍会延续涨价策略，但涨幅会降低，这在2024年的第一次涨价中已有所体现（仍以中号CF为例，最新售价84000元，只涨了4.3%）。香奈儿可能会通过更多的市场活动，来刺激业绩的增长。但即便如此，在当前的经济形势下，香奈儿CHANEL的增速仍可能下降，这个我们明年再来验证。
#奢侈品 #香奈儿 #涨价
查看香奈儿CHANEL之前的财报，我们会发现，疫情前（2016年至2019年），香奈儿的收入从86.3亿美元增长到122.7亿美元，年均增长12.5%。这期间，香奈儿最具代表性的产品——中号CF的价格从31800元涨到42600元（人民币，下同），年均增长10.2%。但是最近四年（2020年至2023年），香奈儿虽然加大了涨价力度（仍以中号CF为例，价格从51500元涨到80500元，年均增长16.1%），但业绩增速却几乎没变（从2021年的156.4亿美元增长到2023年的197.4亿美元，年均增长12.4%）。也就是说，产品价格比之前涨得更多了，但业绩增速却没有随之提高。这就表明，涨价对业绩增长的贡献超过了销量对业绩增长的贡献，买的人在减少。
可以预见，接下来香奈儿CHANEL仍会延续涨价策略，但涨幅会降低，这在2024年的第一次涨价中已有所体现（仍以中号CF为例，最新售价84000元，只涨了4.3%）。香奈儿可能会通过更多的市场活动，来刺激业绩的增长。但即便如此，在当前的经济形势下，香奈儿CHANEL的增速仍可能下降，这个我们明年再来验证。
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