报告主要从以下内容阐述：
2024年，国际经济格局加速演进，消费市场也在发生深刻调整。伴随着全球经济增速放缓，各市场主体面临着激烈的存量竞争，不确定性犹如一道扩大的鸿沟，不断挤压着平台、商家和消费者的生存空间。一些坚固的“观念”开始松动，而某些混沌的“趋势”逐渐成型，充满变数的时代，消费市场的每个主体都走在重塑和寻求新生的道路上
过去一年，“9.9元”低价刮起风潮，“平替”日益盛行甚至成为产业趋势，在外部环境冲击和收入不确定性下，居民愈加精明和审慎。但看似“消费降级”的另一面，是盲盒、卡牌、二次元消费的逆势而上，体育消费需求“井喷”，从产品到服务的大健康消费再度迎来风口期。分化与谨慎并存的消费态势，折射出大众生活方式和消费心理的变化：消费者在“价格”和“价值”之间反复权衡，试图找到最优比；而在消费观念升级的背景下，情绪价值正逐渐成为居民消费决策的关键依据
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2024年中国消费品牌增长力白皮书-139页
#品牌影响力 #消费者痛点 #消费 #品牌增长 #白皮书
2024年，国际经济格局加速演进，消费市场也在发生深刻调整。伴随着全球经济增速放缓，各市场主体面临着激烈的存量竞争，不确定性犹如一道扩大的鸿沟，不断挤压着平台、商家和消费者的生存空间。一些坚固的“观念”开始松动，而某些混沌的“趋势”逐渐成型，充满变数的时代，消费市场的每个主体都走在重塑和寻求新生的道路上
过去一年，“9.9元”低价刮起风潮，“平替”日益盛行甚至成为产业趋势，在外部环境冲击和收入不确定性下，居民愈加精明和审慎。但看似“消费降级”的另一面，是盲盒、卡牌、二次元消费的逆势而上，体育消费需求“井喷”，从产品到服务的大健康消费再度迎来风口期。分化与谨慎并存的消费态势，折射出大众生活方式和消费心理的变化：消费者在“价格”和“价值”之间反复权衡，试图找到最优比；而在消费观念升级的背景下，情绪价值正逐渐成为居民消费决策的关键依据
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