主题：巨量引擎本地消费商家创新营销与经营白皮书
亮点1：改变：随着市场数字化进程的推进，消费路径和形态发生了变化，本地商家的生意经营逻辑也随之改变。以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑。
①行业之变：本地消费市场加快回暖，线上化进程加速
1.1 本地消费市场持续恢复向好，线上化程度加深
1.2 本地消费的整体市场和细分市场蕴含强劲的增量潜力
②经营之变：内容平台逐步深入本地商家线上线下的联动经营
2.1 本地商家线上线下联动的经营模式日趋成熟，精准定位的本地化内容提升引流效率
2.2 兴趣和体验成为消费决策的关键驱动因素，内容平台逐步深入本地商家的生意经营
③营销之变：优质本地内容成为提升本地商家营销效率的关键
3.1 规模化的精准触达能力、与强烈的关联感和信任感加码本地内容的营销价值
3.2 丰富真实的本地内容贯穿商家和消费者的互动全路径并形成闭环，有效提升营销转化效率
亮点2：迭代：围绕内容，打造深度耦合的本地生意营销经营一体化
①面对转型 ：本地商家面临着诸多经营和营销痛点
• 缺乏本地化的内容营销策略
• 闭环经营难度大，营销转化效率低
• 缺乏有效评估体系和优化指导
②围绕本地内容 ：有机整合营销经营一体化的闭环链路
③围绕本地内容 ：巨量引擎为本地商家带来了三重能力迭代
3.1 巨量引擎的平台价值迭代：围绕抖音平台构建本地消费活跃的内容场
3.2 巨量引擎的产品和模式迭代：基于抖音内容场的营销经营一体化
3.3 巨量引擎的营销链路迭代：从内容场向交易场和货架场的高效转化
亮点3：增长：巨量引擎的创新营销经营解决方案助力本地商家实现长效增长
①门店成长生意经 ：助力不同发展阶段的门店生意增长
1.1 巨量引擎指导本地商家规划门店的阶段性营销和经营目标
1.2 巨量引擎助力门店步步为营，实现入局、增长、突破
1.3 《门店成长生意经》指导下的成功案例
②新零售生意经：助力不同零售业态的商家生意增长
2.1 抖音新零售的流量优势和履约能力优势带动新零售的两大业态增长
2.2 巨量引擎围绕“货-场-人”构建新零售生意的创新经营营销方法
2.3 《新零售生意经》指导下的成功案例
#巨量引擎 #本地消费 #营销干货
亮点1：改变：随着市场数字化进程的推进，消费路径和形态发生了变化，本地商家的生意经营逻辑也随之改变。以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑。
①行业之变：本地消费市场加快回暖，线上化进程加速
1.1 本地消费市场持续恢复向好，线上化程度加深
1.2 本地消费的整体市场和细分市场蕴含强劲的增量潜力
②经营之变：内容平台逐步深入本地商家线上线下的联动经营
2.1 本地商家线上线下联动的经营模式日趋成熟，精准定位的本地化内容提升引流效率
2.2 兴趣和体验成为消费决策的关键驱动因素，内容平台逐步深入本地商家的生意经营
③营销之变：优质本地内容成为提升本地商家营销效率的关键
3.1 规模化的精准触达能力、与强烈的关联感和信任感加码本地内容的营销价值
3.2 丰富真实的本地内容贯穿商家和消费者的互动全路径并形成闭环，有效提升营销转化效率
亮点2：迭代：围绕内容，打造深度耦合的本地生意营销经营一体化
①面对转型 ：本地商家面临着诸多经营和营销痛点
• 缺乏本地化的内容营销策略
• 闭环经营难度大，营销转化效率低
• 缺乏有效评估体系和优化指导
②围绕本地内容 ：有机整合营销经营一体化的闭环链路
③围绕本地内容 ：巨量引擎为本地商家带来了三重能力迭代
3.1 巨量引擎的平台价值迭代：围绕抖音平台构建本地消费活跃的内容场
3.2 巨量引擎的产品和模式迭代：基于抖音内容场的营销经营一体化
3.3 巨量引擎的营销链路迭代：从内容场向交易场和货架场的高效转化
亮点3：增长：巨量引擎的创新营销经营解决方案助力本地商家实现长效增长
①门店成长生意经 ：助力不同发展阶段的门店生意增长
1.1 巨量引擎指导本地商家规划门店的阶段性营销和经营目标
1.2 巨量引擎助力门店步步为营，实现入局、增长、突破
1.3 《门店成长生意经》指导下的成功案例
②新零售生意经：助力不同零售业态的商家生意增长
2.1 抖音新零售的流量优势和履约能力优势带动新零售的两大业态增长
2.2 巨量引擎围绕“货-场-人”构建新零售生意的创新经营营销方法
2.3 《新零售生意经》指导下的成功案例
#巨量引擎 #本地消费 #营销干货
