2025年，小红书在商业上动作很多。
先是把“市集”提升到App首页一级入口，给电商一个固定位置。接着，全面开放“种草直达”功能，缩短从看到内容到购买的链路。8月，公司内部还组建了“大商业板块”，整合广告和电商团队，目标就是打通“种草”到成交的环节。这些调整背后，是平台估值达到310亿美元，以及盈利大幅增长的背景。
所以，2026小红书WILL大会主题定为“种草进入效果化时代”，是顺理成章的下一步。这意味着平台的关注点，正从过去强调“种草”这种营销行为本身，转向追求种草带来的、可被明确衡量的生意结果。
简单说，就是不仅要看内容热不热，更要看最终卖出了多少货。
这个转变在去年就有苗头。在2025年的WILL商业大会上，小红书就首次完整发布了“AIPS人群资产模型”等种草的度量方案，试图让效果变得更清晰。即将到来的2026年大会，会不会给出更落地的效果化路径和度量工具呢？很期待。
值得注意的是，小红书的“效果化”并非简单追逐流量转化，其核心依然是围绕“人”来实现。无论是“生活方式电商”的定位，还是通过内容连接同频用户的模式，都表明它试图在可量化的商业效率和基于信任的社区增长之间找到平衡。
如果你关心品牌如何在小红书上获得更健康、持续的生意结果，2025年12月22日15点小红书WILL商业大会，值得关注，可以留意官方渠道，预约直播。
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先是把“市集”提升到App首页一级入口，给电商一个固定位置。接着，全面开放“种草直达”功能，缩短从看到内容到购买的链路。8月，公司内部还组建了“大商业板块”，整合广告和电商团队，目标就是打通“种草”到成交的环节。这些调整背后，是平台估值达到310亿美元，以及盈利大幅增长的背景。
所以，2026小红书WILL大会主题定为“种草进入效果化时代”，是顺理成章的下一步。这意味着平台的关注点，正从过去强调“种草”这种营销行为本身，转向追求种草带来的、可被明确衡量的生意结果。
简单说，就是不仅要看内容热不热，更要看最终卖出了多少货。
这个转变在去年就有苗头。在2025年的WILL商业大会上，小红书就首次完整发布了“AIPS人群资产模型”等种草的度量方案，试图让效果变得更清晰。即将到来的2026年大会，会不会给出更落地的效果化路径和度量工具呢？很期待。
值得注意的是，小红书的“效果化”并非简单追逐流量转化，其核心依然是围绕“人”来实现。无论是“生活方式电商”的定位，还是通过内容连接同频用户的模式，都表明它试图在可量化的商业效率和基于信任的社区增长之间找到平衡。
如果你关心品牌如何在小红书上获得更健康、持续的生意结果，2025年12月22日15点小红书WILL商业大会，值得关注，可以留意官方渠道，预约直播。
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