宝子们，今天给大家带来一份超有料的行业报告——《2024本地生活到店业务美团VS抖音报告》?。这可是本地生活领域的重磅对决，美团和抖音两大巨头的交锋，绝对精彩，搞营销的小伙伴千万别错过！
报告说，到店业务本质上是服务业的线上化，帮助商家引流拉新，让消费者更容易找店，形成商家和消费者双边网络效应，商家供给和评价体系是平台壁垒。目前到餐到综线上化渗透率还很低，市场空间超广阔，2023-2028年预计复合增长率达17.8%。
美团在千团大战中胜出，垄断了到店酒旅业务，呈现高成长性、高利润率。但抖音凭借庞大流量优势强势入局，2023年实现超3000亿元交易额，直播渠道占比高，核销率稍低。抖音的本地商家盈利能力不强，因为内容形式依赖深度折扣、营销成本高，不过连锁KA、部分到综酒旅品类商家在抖音需求较强。
美团2023年高投入反击，维持交易额优势，但利润受损。今年更注重内部整合提效。抖音本地生活交易额增速放缓，进入平台期，开始重视供给拓新和商业化变现。长期来看，抖音的巨大流量池支撑连锁KA和部分品类基本盘，美团在中小商家、核心变现品类地位稳固，双方错位竞争、边界确立。
宝子们，本地生活市场这么大，美团和抖音都在努力布局，咱们搞营销的可得抓住机会。这份报告绝对是行业风向标，建议收藏?，反复研读，说不定下一个爆款营销案例就是你打造出来的！
#行业报告 #美团 #抖音 #本地生活 #营销必看
报告说，到店业务本质上是服务业的线上化，帮助商家引流拉新，让消费者更容易找店，形成商家和消费者双边网络效应，商家供给和评价体系是平台壁垒。目前到餐到综线上化渗透率还很低，市场空间超广阔，2023-2028年预计复合增长率达17.8%。
美团在千团大战中胜出，垄断了到店酒旅业务，呈现高成长性、高利润率。但抖音凭借庞大流量优势强势入局，2023年实现超3000亿元交易额，直播渠道占比高，核销率稍低。抖音的本地商家盈利能力不强，因为内容形式依赖深度折扣、营销成本高，不过连锁KA、部分到综酒旅品类商家在抖音需求较强。
美团2023年高投入反击，维持交易额优势，但利润受损。今年更注重内部整合提效。抖音本地生活交易额增速放缓，进入平台期，开始重视供给拓新和商业化变现。长期来看，抖音的巨大流量池支撑连锁KA和部分品类基本盘，美团在中小商家、核心变现品类地位稳固，双方错位竞争、边界确立。
宝子们，本地生活市场这么大，美团和抖音都在努力布局，咱们搞营销的可得抓住机会。这份报告绝对是行业风向标，建议收藏?，反复研读，说不定下一个爆款营销案例就是你打造出来的！
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