过去，运动品牌代表“专业”和“竞技”，现在变得更日常、时尚：
lululemon：被批“越来越像 GAP”
DESCENTE：从滑雪装备到都市通勤
NIKE / ADIDAS：推出 ACG / Sportswear 系列
原因是用户的运动方式变了，从“训练”到“保持状态、养生活力”。比如：
- 早晨普拉提
- 午间散步
- 周末徒步
品牌也顺势改变，生活方式产品让你“天天穿”，带来更高的购买频率和更广泛的用户群体。
城市生活越来越“运动感”，运动成了社交语言，品牌跟随趋势。
运动品牌卖的是什么？它们卖的是：“我在意状态，享受生活。”
比如：
lululemon：强调“一起好状态”
DESCENTE：问“滑雪爱好者不滑雪时穿什么？”
品牌跟着用户生活轨迹。我觉得有合理性在，你觉得呢？
#体育商业 #运动品牌 #网球 #lululemon #迪桑特 #运动与时尚
lululemon：被批“越来越像 GAP”
DESCENTE：从滑雪装备到都市通勤
NIKE / ADIDAS：推出 ACG / Sportswear 系列
原因是用户的运动方式变了，从“训练”到“保持状态、养生活力”。比如：
- 早晨普拉提
- 午间散步
- 周末徒步
品牌也顺势改变，生活方式产品让你“天天穿”，带来更高的购买频率和更广泛的用户群体。
城市生活越来越“运动感”，运动成了社交语言，品牌跟随趋势。
运动品牌卖的是什么？它们卖的是：“我在意状态，享受生活。”
比如：
lululemon：强调“一起好状态”
DESCENTE：问“滑雪爱好者不滑雪时穿什么？”
品牌跟着用户生活轨迹。我觉得有合理性在，你觉得呢？
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