?数据显示，2024年，中国宠物食品市场规模突破2100亿啦，正朝着3000亿大步迈进，“它”经济迎来黄金时代，这场围绕宠物饭碗的争夺战，格局大变！
?增长动力也在悄悄改变，以前靠宠物数量增加，现在是养宠家庭渗透率提升和单宠消费价值深化在发力。中国养宠家庭渗透率才22%，美国、英国超60%，日本24%，差距就是潜力，下沉市场和新兴养宠人群大有可为。
?销售渠道也在大变样，传统货架电商还是主力，但内容电商崛起，成新品牌破局关键。线下宠物店和宠物医院专业化，线上线下融合的OMO模式成新常态。
?品牌格局方面，国产品牌开始崛起，市场份额从2021年的36%提升到2024年的45%，2025年还会扩大。一些国产品牌凭借本土洞察、社交营销和高效供应链，从“代工”到“品牌”转型成功，但冲击高端市场还得在科研、供应链追溯和用户信任上努力。
?出海也成头部企业新选择，2024年出口额11.56亿美元，稳定增长。企业从OEM、ODM代工转向“品牌出海”，东南亚市场潜力大，印尼规模大，菲律宾增速快，是中国品牌海外扩张的重要阵地。
?养宠人群分层明显，有“精明务实”生活家、“鸡娃式”养宠家长、“赛博养生”合伙人、“颜值即正义”潮流捕手、“返璞归真”陪伴寻求者，不同群体消费习惯影响市场走向。
?科学喂养理念深入人心，宠物主选宠粮时，含肉量、营养成分、天然无添加是关键，功能性宠粮爆发，美毛与皮肤健康类、肠胃健康类受欢迎，用户愿为功能性产品支付溢价，“拟人化”喂养趋势明显，情感化商品走俏。
?消费决策社交化，兽医建议、亲友推荐、社交平台KOL、KOC测评很重要，品牌得重视口碑管理和内容营销。
?“猫经济”增长超“犬经济”，猫主人在零食、湿粮等非主粮消费上更舍得，零食占比高，消费更精致。
#行业报告 #学习 #宠物 #宠物食品
?增长动力也在悄悄改变，以前靠宠物数量增加，现在是养宠家庭渗透率提升和单宠消费价值深化在发力。中国养宠家庭渗透率才22%，美国、英国超60%，日本24%，差距就是潜力，下沉市场和新兴养宠人群大有可为。
?销售渠道也在大变样，传统货架电商还是主力，但内容电商崛起，成新品牌破局关键。线下宠物店和宠物医院专业化，线上线下融合的OMO模式成新常态。
?品牌格局方面，国产品牌开始崛起，市场份额从2021年的36%提升到2024年的45%，2025年还会扩大。一些国产品牌凭借本土洞察、社交营销和高效供应链，从“代工”到“品牌”转型成功，但冲击高端市场还得在科研、供应链追溯和用户信任上努力。
?出海也成头部企业新选择，2024年出口额11.56亿美元，稳定增长。企业从OEM、ODM代工转向“品牌出海”，东南亚市场潜力大，印尼规模大，菲律宾增速快，是中国品牌海外扩张的重要阵地。
?养宠人群分层明显，有“精明务实”生活家、“鸡娃式”养宠家长、“赛博养生”合伙人、“颜值即正义”潮流捕手、“返璞归真”陪伴寻求者，不同群体消费习惯影响市场走向。
?科学喂养理念深入人心，宠物主选宠粮时，含肉量、营养成分、天然无添加是关键，功能性宠粮爆发，美毛与皮肤健康类、肠胃健康类受欢迎，用户愿为功能性产品支付溢价，“拟人化”喂养趋势明显，情感化商品走俏。
?消费决策社交化，兽医建议、亲友推荐、社交平台KOL、KOC测评很重要，品牌得重视口碑管理和内容营销。
?“猫经济”增长超“犬经济”，猫主人在零食、湿粮等非主粮消费上更舍得，零食占比高，消费更精致。
#行业报告 #学习 #宠物 #宠物食品
