中国美妆市场的洗牌周期仍在进行时。在这场剧烈的变化和调整中，范冰冰的个人美妆品牌Fan Beauty却交出了一份让人意外的答卷。
过去几年，Fan Beauty都在稳步增长，从2021年的3亿元的营收体量，?增长到2023年11亿元。有行业报告称其2024年营收已突破14亿元，位列2024年度中国美妆品牌TOP100榜单第名。
也就是说，仅用年时间，范冰冰的个人品牌已经做到了中国目前营收最高的珀莱雅（2024年营收近85亿元）品牌营收规模近六分之一，第二名韩束（2024年营收近55亿元）的四分之一。而珀莱雅和韩束都是2003年成立，足足比2018年成立的Fan Beauty早了15年。
据范冰冰本人在视频中透露?，Fan Beauty旗下大爆款海葡萄面膜推出4年已经售出8000万盒，以一盒5片计算，已达4亿片，产品复购率达到85%。
《当代企业》发现，当多数明星品牌仍在“授权挂名”的模式中挣扎、许多新锐品牌在流量枯竭后倒下，Fan Beauty的?逆势增长，并非简单的明星光环效应。
回顾范冰冰在这个美妆品牌上走出的步伐，似乎避开了行业的陷阱，但新的问题也在不断出现——譬如代工模式下低成本高价模式颇受质疑，有商家爆料“成本1元多定价20多”；另外，一套打法无法适应所有市场，Fan Beauty无法在海外复制火爆等等。
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文｜章航英
?文章来自当代企业世界原创文章，发表于2025年8月18日
?也欢迎你关注?天下网商朋友圈，为你解读互联网商业的人物和故事。
#天下网商朋友圈 #天下网商 #商业思维 #范冰冰 #FanBeauty
过去几年，Fan Beauty都在稳步增长，从2021年的3亿元的营收体量，?增长到2023年11亿元。有行业报告称其2024年营收已突破14亿元，位列2024年度中国美妆品牌TOP100榜单第名。
也就是说，仅用年时间，范冰冰的个人品牌已经做到了中国目前营收最高的珀莱雅（2024年营收近85亿元）品牌营收规模近六分之一，第二名韩束（2024年营收近55亿元）的四分之一。而珀莱雅和韩束都是2003年成立，足足比2018年成立的Fan Beauty早了15年。
据范冰冰本人在视频中透露?，Fan Beauty旗下大爆款海葡萄面膜推出4年已经售出8000万盒，以一盒5片计算，已达4亿片，产品复购率达到85%。
《当代企业》发现，当多数明星品牌仍在“授权挂名”的模式中挣扎、许多新锐品牌在流量枯竭后倒下，Fan Beauty的?逆势增长，并非简单的明星光环效应。
回顾范冰冰在这个美妆品牌上走出的步伐，似乎避开了行业的陷阱，但新的问题也在不断出现——譬如代工模式下低成本高价模式颇受质疑，有商家爆料“成本1元多定价20多”；另外，一套打法无法适应所有市场，Fan Beauty无法在海外复制火爆等等。
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文｜章航英
?文章来自当代企业世界原创文章，发表于2025年8月18日
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