前三季度，欧莱雅在全球实现销售额324.05亿欧元（约合人民币2495.47亿元），同比增长6%。这个增速相比过去三年显得逊色，尤其在中国市场，欧莱雅遇到挑战，财报中反复强调中国市场的疲软，五大市场中，也确实只有中国在内的北亚出现下滑。
比较挑战的是，欧莱雅中国在第二季度已出现下滑，第三季度情况持续恶化，如果第四季度不能扭转局面，今年可能会创下近13年来首次下滑的记录。
延伸阅读
2024年欧莱雅中国大事件
1月，欧莱雅集团旗下基金BOLD，完成对观夏的少数股权投资。
1月，Vincent Boinay 博万尚成为欧莱雅中国CEO。
2月，设置欧莱雅中国副首席执行官，由原欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇担任。
4月，全球首家自建智能运营中心在苏州启用，升级了供应链能力。
6月，关闭旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP天?海外旗舰店，调整中国市场的大众线彩妆业务。
8月，与锦波生物合作，推出修丽可铂研胶原针以进一步布局医美市场。
旗下品牌接连涨价，包括赫莲娜、兰蔻等多个品牌，且部分品牌全线涨价。
主编观点
最近国际公司的财报季，就是中国市场的“批斗会”。前脚LVMH和宝洁刚刚将业绩萎靡的矛头对准中国市场，后脚欧莱雅又说如果不是中国拖累，它全球的业绩会有更好的表现。
要我说，过去十来年，这些外企的业绩，主要就靠中国市场的高速增长在拉动，所以，它们似乎惯性地认为，中国市场就应该一直是昂扬的？！
那么，到底是谁抢走了欧莱雅的生意？
珀莱雅。今年行业盛传一句话：珀莱雅接到了欧莱雅掉下来的用户。可能不只是欧莱雅，日韩企业掉下来的客户，也有一部分被珀莱雅承接了。
假货。假货历来是阻碍国际大牌发展的顽固问题之一，在今年的行情下，这个问题想必更严重。
大盘。根据统计局的数据，中国化妆品零售已经连续四个月下降。有人说现在已经不是存量市场，而是减量市场，典型表现就是需求下降、产品（尤其是新品）减少、投资减少。
医美。化妆品终究是不如医美立竿见影啊。
聪明的消费者。不可否认，过去经济好的时候，不少人会超前消费，尝试各种新产品、新品牌，但现在大家变得更聪明，只买需要的，只买合适的，只买划算的。
你今年为欧莱雅做贡献了吗？#美妆 #化妆品 #美妆商业分析 #欧莱雅
比较挑战的是，欧莱雅中国在第二季度已出现下滑，第三季度情况持续恶化，如果第四季度不能扭转局面，今年可能会创下近13年来首次下滑的记录。
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2024年欧莱雅中国大事件
1月，欧莱雅集团旗下基金BOLD，完成对观夏的少数股权投资。
1月，Vincent Boinay 博万尚成为欧莱雅中国CEO。
2月，设置欧莱雅中国副首席执行官，由原欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇担任。
4月，全球首家自建智能运营中心在苏州启用，升级了供应链能力。
6月，关闭旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP天?海外旗舰店，调整中国市场的大众线彩妆业务。
8月，与锦波生物合作，推出修丽可铂研胶原针以进一步布局医美市场。
旗下品牌接连涨价，包括赫莲娜、兰蔻等多个品牌，且部分品牌全线涨价。
主编观点
最近国际公司的财报季，就是中国市场的“批斗会”。前脚LVMH和宝洁刚刚将业绩萎靡的矛头对准中国市场，后脚欧莱雅又说如果不是中国拖累，它全球的业绩会有更好的表现。
要我说，过去十来年，这些外企的业绩，主要就靠中国市场的高速增长在拉动，所以，它们似乎惯性地认为，中国市场就应该一直是昂扬的？！
那么，到底是谁抢走了欧莱雅的生意？
珀莱雅。今年行业盛传一句话：珀莱雅接到了欧莱雅掉下来的用户。可能不只是欧莱雅，日韩企业掉下来的客户，也有一部分被珀莱雅承接了。
假货。假货历来是阻碍国际大牌发展的顽固问题之一，在今年的行情下，这个问题想必更严重。
大盘。根据统计局的数据，中国化妆品零售已经连续四个月下降。有人说现在已经不是存量市场，而是减量市场，典型表现就是需求下降、产品（尤其是新品）减少、投资减少。
医美。化妆品终究是不如医美立竿见影啊。
聪明的消费者。不可否认，过去经济好的时候，不少人会超前消费，尝试各种新产品、新品牌，但现在大家变得更聪明，只买需要的，只买合适的，只买划算的。
你今年为欧莱雅做贡献了吗？#美妆 #化妆品 #美妆商业分析 #欧莱雅
